無(wú)論賣家獨(dú)立站的訪客數(shù)量多還是少，都要考慮為受眾定制廣告的方法。賣家越能找到，更好與受眾溝通的方法，賣家就越有可能在廣告上看到相關(guān)的點(diǎn)擊，如果廣告內(nèi)容非常符合用戶需求，賣家就可能得到越高的轉(zhuǎn)化率。如果跨境電商獨(dú)立站賣家，對(duì)微軟Microsoft廣告已經(jīng)進(jìn)行了標(biāo)題、描述等方面優(yōu)化，不確定下一步如何開(kāi)展，可以考慮試試IF功能。

如何在文本廣告中創(chuàng)建IF功能

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，IF功能是微軟廣告中的一個(gè)廣告定制功能。IF功能允許跨境電商獨(dú)立站賣家，在同一文本廣告中，為不同的用戶群組（group），更改廣告信息。

因此，當(dāng)跨境電商獨(dú)立站賣家，在搜索廣告活動(dòng)（search campaign）中，創(chuàng)建一個(gè)新的擴(kuò)展文字（expanded text）廣告時(shí)，可以使用一個(gè)大括號(hào)或“{”符號(hào)，觸發(fā)廣告編輯器選擇器（ad customizer selector）。

由于IF功能不是微軟廣告中，唯一的廣告編輯器，賣家還將看到其他選項(xiàng)。

在選擇IF功能（IF function）選項(xiàng)后，賣家可以選擇，根據(jù)用戶使用的設(shè)備，或用戶所屬的受眾，定制廣告副本。

設(shè)備（Device）

用戶在移動(dòng)端設(shè)備，與桌面設(shè)備上的行為不同。根據(jù)獨(dú)立站移動(dòng)端站點(diǎn)上，用戶的意圖和用戶體驗(yàn)，IF功能可以幫助賣家更改信息，而不需要根據(jù)設(shè)備改變廣告活動(dòng)。

舉個(gè)例子，這個(gè)廣告如何根據(jù)設(shè)備，更改號(hào)召行動(dòng)（call-to-action）標(biāo)題。如果賣家知道，用戶更喜歡打電話預(yù)約，可以讓移動(dòng)設(shè)備上的任何一位用戶，都能看到打電話預(yù)約服務(wù)“Call to Schedule Service”的標(biāo)題。而通過(guò)桌面設(shè)備點(diǎn)擊廣告的人，會(huì)看到在線預(yù)約“Book an Appointment Online”的標(biāo)題。

受眾（Audience）

除了選擇設(shè)備，跨境電商獨(dú)立站賣家，還可以選擇根據(jù)受眾，細(xì)分廣告信息。賣家可以使用幾個(gè)受眾選項(xiàng)，來(lái)進(jìn)行IF功能測(cè)試。下圖是設(shè)置文本廣告時(shí)的當(dāng)前選項(xiàng)：

根據(jù)再營(yíng)銷list（remarketing list）、產(chǎn)品受眾（最近與獨(dú)立站上的產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)互動(dòng)的用戶）、自訂廣告受眾“custom audiences”（第一方客戶數(shù)據(jù)）、類似受眾（similar audience）和微軟受眾（Microsoft’s in-market audiences）。

再營(yíng)銷可能是最容易的選項(xiàng)，任何賬戶都可以立即嘗試。賣家在共享庫(kù)（Shared Library）中，創(chuàng)建的任何再營(yíng)銷受眾，都可以在IF功能廣告中得到利用。

上圖使用了多種受眾，來(lái)運(yùn)行IF功能，在這種情況下，如果這兩種受眾中的任何人，看到這個(gè)廣告，他們會(huì)看到標(biāo)題：猜你喜歡的產(chǎn)品“The Deals You Already Love”。因?yàn)樗麄兇蠖嗍鞘煜ぴ撈放频目蛻簟?/font>

而第一次與賣家品牌互動(dòng)的人，將會(huì)看到：每日好物“Great Deals Every Day”這樣的標(biāo)題。

想要使用這些受眾選項(xiàng)，賣家需要先在共享庫(kù)中，創(chuàng)建產(chǎn)品受眾。以下是微軟廣告中的產(chǎn)品受眾選項(xiàng)：

1.在過(guò)去180天內(nèi)，搜索同一產(chǎn)品的用戶。

2.在過(guò)去180天內(nèi)，訪問(wèn)產(chǎn)品頁(yè)面的用戶。

3.在過(guò)去180天內(nèi)，放棄或添加產(chǎn)品到購(gòu)物車的用戶。

4.在過(guò)去180天內(nèi)，購(gòu)買過(guò)賣家產(chǎn)品的用戶。

然后在根據(jù)以上不同受眾，使用IF功能，編輯不同的文本廣告。

IF功能的其他問(wèn)題

1.在同一個(gè)IF功能中，不能同時(shí)使用設(shè)備和受眾syntax。

2.如果使用受眾，則需要確保受眾名中，沒(méi)有花括號(hào)“{}”。

另外，藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，假設(shè)賣家發(fā)現(xiàn)，嬰兒產(chǎn)品是目前為止最暢銷的產(chǎn)品，賣家可以改變廣告副本，直接面向最有可能購(gòu)買該產(chǎn)品的受眾。或者針對(duì)其他受眾，宣傳其他產(chǎn)品。在IF功能中，利用微軟in-market受眾（Microsoft’s in-market audiences）：

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