沃爾瑪于2009年8月31日推出沃爾瑪電商平臺，通過提供特定零售商的產(chǎn)品來擴大現(xiàn)有的產(chǎn)品分類?，F(xiàn)在，沃爾瑪電商平臺擁有超過3.5萬名賣家，其中1.3萬名是2019年加入的。從2017年11月到2019年6月，市場增長放緩，但從7月開始，每月新增賣家超過1000。2017年，美國沃爾瑪電子商務(wù)(Walmart eCommerce US)Marc Lore表示:“我們SKUs增長的速度如此之快，以至于我們在SKUs的質(zhì)量和網(wǎng)站上商家的質(zhì)量方面并沒有真正保持很高的標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>

2019年，沃爾瑪線上商品目錄上增加了1000萬種產(chǎn)品，但其中只有50萬種是由沃爾瑪直售的。其在2019年增加了1.3萬個新賣家，也帶來了其他種類的商品。沃爾瑪CEO Doug McMillon說:“我們需要在沃爾瑪網(wǎng)站的百貨商品方面取得更大的進(jìn)步?！?/p>

由于不斷增長的賣家基礎(chǔ)，沃爾瑪線上商品目錄也持續(xù)增加。2018年，沃爾瑪網(wǎng)上銷售產(chǎn)品4100萬件，其中320萬件由沃爾瑪直售?，F(xiàn)在，這個目錄已經(jīng)增長到接近5200萬種商品，但仍然只有390萬件商品是由沃爾瑪直售的。市場產(chǎn)品占沃爾瑪所有商品種類的92.5%。

在2019年，沃爾瑪將能夠“兩日送達(dá)”的商品從2018年的200萬件增加到300萬件。所有的增長都來自于市場，市場增加了超過100萬件商品的快速運輸，而沃爾瑪在2019年的可用度卻下降了。2017年，沃爾瑪推出了“兩日送達(dá)”，當(dāng)時，美國沃爾瑪電子商務(wù)CEO Marc Lore表示:“在當(dāng)今的電子商務(wù)市場，免費的兩日送達(dá)物流對消費者來說是頭等大事?！?/p>

圖書、家居、汽車輪胎和電子產(chǎn)品是沃爾瑪網(wǎng)站上列出的產(chǎn)品數(shù)量最多的四個種類。圖書，最大的類別，擁有超過1200萬的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的8%是甲方庫存，然而，各類別的份額差異很大。

沃爾瑪網(wǎng)站上出售的電子產(chǎn)品中，只有3%是沃爾瑪自己生產(chǎn)的。在服裝、鞋和配飾方面，只有3%是甲方存貨，即280萬產(chǎn)品中僅有8萬。然而，如體育和戶外和玩具這方面則更強。

為了進(jìn)一步加快商品種類的增長，2019年10月，沃爾瑪發(fā)布了線上暢銷品排名?！癢almart Seller Center”中現(xiàn)在多了“Growth Opportunities”，能夠看到每個類別產(chǎn)品的最佳銷售排名(BSR)，該排名可以看出該產(chǎn)品與同類產(chǎn)品的競爭。亞馬遜上的許多賣家都依賴于相同的數(shù)據(jù)來建立一個可預(yù)測的銷售流程，因為它可以提供關(guān)于供應(yīng)的信息，并且可以使用第三方工具來分析需求。

沃爾瑪在美國的電子商務(wù)業(yè)務(wù)在第三季度增長了41%。由于該公司直售產(chǎn)品不足400萬件，很難指望普通商品會對其做出重大貢獻(xiàn)。沃爾瑪并沒有公開GMV是否增長，這包括了直銷和市場營銷，但當(dāng)它在2017年四個季度出現(xiàn)時，市場增長速度超過了直銷。

沃爾瑪CEO Doug McMillon在一份聲明中表示:“我們在很多方面都取得了進(jìn)展，但我們需要做得更多，行動更快，尤其是在包括沃爾瑪市場在內(nèi)的各類產(chǎn)品上。食品是我們市場的驅(qū)動力，這是好事，但我們需要在日用百貨商品上取得更多進(jìn)展。我們正在更好地整合業(yè)務(wù)，以獲得更高的利潤率，但還有很長的路要走。我們致力于發(fā)展和建立一個更大、更健康的電子商務(wù)企業(yè)。我們的消費者想要，我們的市場賣家想要，我們也想要?！?/p>

與亞馬遜網(wǎng)站每月23億的訪問量相比，沃爾瑪網(wǎng)站在2019年11月的訪問量為4億，是之前的6倍。但與擁有數(shù)以百萬計的市場賣家，和不好對付的第一方亞馬遜零售業(yè)務(wù)商家的亞馬遜不同。沃爾瑪?shù)馁u家少了一百倍，而且沃爾瑪?shù)牧闶蹣I(yè)務(wù)專注于在線雜貨。因此，沃爾瑪?shù)馁u家每月有2.7萬名訪客，而亞馬遜只有2100名，這使得沃爾瑪?shù)馁u家飽和程度比其他市場低了許多。

Jet電商平臺

Jet.com尚未正式關(guān)閉，但已經(jīng)過時了。在沃爾瑪于2016年8月收購Jet網(wǎng)之前，其訪問量每月都在上升，在那一年的假期達(dá)到頂峰，且每個月吸引超過2000萬人次的訪問。從那以后，訪問人數(shù)逐漸減少，到2019年底，每月的訪問量下降到不到200萬。

Jet網(wǎng)于2018年9月重新推出，成為“城市消費者的購物圣地”，重點關(guān)注城市市場、新產(chǎn)品種類、新的合作伙伴，如耐克和餐包供應(yīng)商Blue Apron，以及新的三小時及次日送達(dá)物流選擇。從那以后，沃爾瑪繼續(xù)減少營銷支出，甚至在城市市場也是如此，這讓它失去了所有的市場地位。理論上，它仍在運營者，然而，實際在市場上卻沒有受眾。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入沃爾瑪運營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號申訴、類目審核，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。