Lazada政策規(guī)定，賣家一款產(chǎn)品只能有一條listing，否則會(huì)給消費(fèi)者帶來不便，影響購(gòu)物體驗(yàn)，而且，大量重復(fù)的listings對(duì)平臺(tái)也不利。

另外，對(duì)于績(jī)效表現(xiàn)不好（高曝光量，低點(diǎn)擊量）的產(chǎn)品listings，Lazada系統(tǒng)也會(huì)做下架/失效處理。

1. 一款產(chǎn)品只能有一條listing政策（duplication policy）

根據(jù)Lazada規(guī)定，一款產(chǎn)品，只能有且僅有一條listing，如果產(chǎn)品有多個(gè)顏色或尺碼，或其他選項(xiàng)，這些都可以歸為產(chǎn)品變體，包含在一條listing里面。

如果賣家違反這項(xiàng)規(guī)定，相應(yīng)的listing會(huì)被鎖定，還可能收到違規(guī)扣分（non-compliance points），情況嚴(yán)重的話，賬號(hào)也會(huì)被限制或終結(jié)（永久被封）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，賣家一款產(chǎn)品有重復(fù)的listing，其實(shí)Lazada分為無意和有意兩種情況。如果是無意的，比如這些listing指向同一款產(chǎn)品，但其實(shí)是不同變體，比如顏色、價(jià)格、尺寸和材料，或者同款產(chǎn)品在不同類目，賣家的產(chǎn)品會(huì)被鎖定，但不會(huì)收到違規(guī)扣分。

但是，如果賣家是故意的，比如開設(shè)多家Lazada店鋪，都包含同款產(chǎn)品listing，多次違反這一規(guī)定，對(duì)消費(fèi)者或平臺(tái)造成消極影響等，會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品被鎖定，且收到最多6分的違規(guī)扣分。

2. 績(jī)效不好的listing會(huì)被下架（Non-Performing Product Listing Policy）

Lazada會(huì)定期監(jiān)測(cè)賣家產(chǎn)品的引流能力，評(píng)估多項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括產(chǎn)品listing上線時(shí)長(zhǎng)、上次編輯時(shí)間、訂單數(shù)量和多個(gè)流量渠道的數(shù)據(jù)。如果以這些數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，判定賣家某款產(chǎn)品無法獲得任何流量（自然也沒有銷量），則這款產(chǎn)品listing會(huì)自動(dòng)下架或失效。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，其實(shí)這里所說的Non-Performing Products，指的是過去90天內(nèi)，那些有較高的搜索曝光量，但是點(diǎn)擊量卻很少的產(chǎn)品，這類產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)被系統(tǒng)歸為“低質(zhì)量”產(chǎn)品，面臨下架命運(yùn)。

進(jìn)入Lazada賣家中心，前往“Products>Product Overview”頁(yè)面，點(diǎn)擊“Poor Quality”這一欄，查看績(jī)效表現(xiàn)差的產(chǎn)品有哪些。

Lazada表示，系統(tǒng)之所以自動(dòng)下架賣家績(jī)效不好的產(chǎn)品，是為了幫助賣家清理低流量產(chǎn)品，以便賣家將更多精力放在流量更多、銷量更好的產(chǎn)品上，有望獲得更多銷量。

如果賣家listing被下架，可以進(jìn)入Lazada賣家中心，優(yōu)化產(chǎn)品listing內(nèi)容，增加吸引力，誘導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品詳情頁(yè)瀏覽。

還有一種情況，如果賣家listing內(nèi)容評(píng)分是100%，但銷量依然上不去，建議賣家考慮調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入Lazada運(yùn)營(yíng)交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化、賬號(hào)申訴、類目審核，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。