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東南亞游戲的本土化，為什么該策略對企業(yè)來說十分重要

藍海億觀網(wǎng)2020年06月09日 135

“在過去幾年里，全球游戲市場一直以兩位數(shù)的速度增長。數(shù)字化、5G和云計算等新技術正在推動游戲市場的快速增長。因此，玩家們可以隨時隨地使用高分辨”

在過去幾年里，全球游戲市場一直以兩位數(shù)的速度增長。
數(shù)字化、5G和云計算等新技術正在推動游戲市場的快速增長。因此，玩家們可以隨時隨地使用高分辨率的游戲。
其中東南亞是全球增長最快的地區(qū)之一。
在2019年期間，東南亞地區(qū)的增長率高達13.9％，收入達43億美元，令人印象深刻，值得企業(yè)考慮進軍東南亞市場。
通過執(zhí)行這類戰(zhàn)略，例如博彩公司等企業(yè)開始進入由文萊、緬甸、柬埔寨、柬埔寨、東帝汶、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南等利潤豐厚的市場。
新市場的博弈成功的關鍵特征是什么？
選擇一個新市場有兩個重要的要求：
1. 快速增長的年輕人群
2. 城市化程度的提高
東南亞的游戲玩家都很年輕，參與度高，并準備好了消費。
在世界人口老齡化的同時，東南亞地區(qū)的年輕人口卻在不斷增長；目前，東南亞人口占全球人口的8.58%，中位年齡只有30歲左右。
在城市化方面，東南亞地區(qū)的人們正在向城市轉(zhuǎn)移。
在城市，玩手機游戲所需的網(wǎng)絡連接比農(nóng)村地區(qū)更普遍，速度也更快；聯(lián)合國預測，到2030年，世界上生活在城市地區(qū)的人口比例有望達到60%。
而在東南亞地區(qū)，城市人口占比達到50%，并有2.2%的年增長率。
移動革命是如何改變游戲的？
東南亞70%以上的人口都在使用移動服務；東南亞70%以上的游戲收入來自于移動游戲，其中PC占22%，游戲機占8%。
智能手機讓生活在農(nóng)村地區(qū)的人們也能接觸到最新的游戲，因為他們不再依賴游戲機和PC設備的接入，因此智能手機讓他們也能接觸到最新的游戲。
此外，由于電子商務的發(fā)展，最新的游戲小工具現(xiàn)在也可以送到他們的家門口了。
數(shù)字化是如何改變游戲前景的？
游戲行業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)了從實體媒體向數(shù)字發(fā)行的快速轉(zhuǎn)變；數(shù)字化使得游戲可以在任何時間、任何地點、任何設備上進行游戲。
2019年期間，5G成為亞太地區(qū)的主流技術。目前，5G在整個亞太地區(qū)已經(jīng)開始商用。
東南亞地區(qū)的跨國帶寬自2005年以來增長了45倍。在全球范圍內(nèi)，5G有望實現(xiàn)比現(xiàn)有技術更快的瀏覽和下載速度。
數(shù)字化和高速的數(shù)據(jù)傳輸，也讓電競在近幾年來呈指數(shù)級增長。東南亞地區(qū)對電子競技的重視程度非常高。
2019年12月，菲律賓舉辦了一場電子競技比賽，首次將競技類電競作為獎牌項目納入電競項目。本屆運動會由國際奧委會監(jiān)督。
為什么本地語言對游戲玩家和游戲開發(fā)者來說很重要？
雖然東南亞地區(qū)普遍被認為英語水平較好，但只有新加坡的官方語言是英語。
根據(jù)英孚2019年的英語能力指數(shù)，泰國的英語能力得分很低，而印尼和越南的英語能力得分很低。
此外，據(jù)CSA研究報告《全球各地的千禧一代》（Millennials around the Globe）顯示，印尼只有33%的千禧一代認為自己對自己的英語能力 "有信心"，76%的千禧一代更喜歡本地化的產(chǎn)品信息。
通過提供本土化的游戲體驗，您的公司可以執(zhí)行擴大市場份額和獲取國際收入的戰(zhàn)略。
本地化如何提供競爭優(yōu)勢？
盡管全球游戲公司都意識到東南亞游戲市場的利潤豐厚，但許多公司都在推出他們的游戲時只用英文版本。
如果將產(chǎn)品限制在英文版本，企業(yè)可能會錯失發(fā)展的大好機會；隨著數(shù)以千計的移動游戲應用可供下載，開發(fā)商和發(fā)行商必須想方設法讓自己的游戲脫穎而出。
對于尋求增長的游戲公司來說，本地化是擊敗競爭對手和接觸新用戶的一種方式。
CSA Research在其2018年3月發(fā)布的《全球語言優(yōu)先級預測報告》中預測，到2022年，印尼將加入一線語言的行列，其中包括在線國內(nèi)生產(chǎn)總值(eGDP)總額的90%所需的語言。
快速增長的亞洲語言為全球企業(yè)提供了強大的擴張機會。
游戲開發(fā)者如何在東南亞地區(qū)起步？
在確定要針對哪些語言進行本地化時，沒有一個一刀切的解決方案。
然而，有很多事情值得思考：

  • 研究你的用戶群，了解其地理分布

  • 分析你的競爭對手

  • 弄清楚你的用戶在你的產(chǎn)品上花費了多少時間

如果你的用戶在一個國家花費在產(chǎn)品上的時間比在另一個國家的時間要短得多，這可能意味著你需要在這個國家提供當?shù)卣Z言的體驗。
游戲玩家在你的產(chǎn)品上花費的時間越多，他們的參與度就越高。（來源： 出海通 TecRetail）

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