6月3日，Snapchat宣布將“動(dòng)態(tài)廣告（Dynamic Ads）”的適用范圍擴(kuò)展至全球。

動(dòng)態(tài)廣告免費(fèi)對(duì)廣告商開放，提供多種自適應(yīng)模版，允許商家自動(dòng)創(chuàng)建廣告，并直接與產(chǎn)品目錄相連。

這意味著，只需同步一個(gè)產(chǎn)品目錄，該功能就可以自動(dòng)將它們定向傳播給具有相關(guān)興趣的用戶。同時(shí)，當(dāng)產(chǎn)品庫存和價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，廣告也將自動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，不斷根據(jù)用戶的喜好完善廣告體驗(yàn)。

Snapchat動(dòng)態(tài)廣告模版。

動(dòng)態(tài)廣告是該平臺(tái)于去年10月推出的新的廣告形式，當(dāng)時(shí)只是面向美國的電子商務(wù)零售商，但現(xiàn)在，英國、德國、中東和澳大利亞等各地的商家都已經(jīng)可以使用。

廣告商對(duì)動(dòng)態(tài)廣告的投入正在增加。根據(jù)移動(dòng)廣告公司Nanigans的說法，過去三年多以來，其客戶在Facebook和Instagram上的動(dòng)態(tài)廣告支出穩(wěn)步增長(zhǎng)。以2019年第三季度來說，其電商客戶在Facebook的動(dòng)態(tài)廣告支出與去年同期相比增長(zhǎng)了98%——不過它沒透露這部分支出在整體預(yù)算中能占到多少。Facebook于2015年2月推出了動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告（DPA），并在一年多后將這種廣告形式引入了Instagram。這可能可以解釋，為什么Snapchat現(xiàn)在也開始推出這種形式。

這種形式最直接的好處，是讓廣告商在Snapchat上投放廣告變得更加容易了。你不用手動(dòng)為每個(gè)產(chǎn)品（可能是成千上萬個(gè)）創(chuàng)建廣告，也不用在設(shè)計(jì)創(chuàng)意素材上花費(fèi)時(shí)間（因?yàn)橛锌晒┻x擇的模版）。相反，你只要同步產(chǎn)品目錄，保持你的數(shù)據(jù)流一直流向Snapchat，Snapchat的系統(tǒng)就會(huì)實(shí)時(shí)制作并展示（包含最新信息的）廣告。毫無疑問，這將幫助你把節(jié)省出來的時(shí)間，更多用來發(fā)展業(yè)務(wù)。

更重要的，它似乎可以帶來更高的廣告回報(bào)率。Snapchat表示，阿迪達(dá)斯、英國服裝品牌Topshop、在線時(shí)裝零售商Farfetch已在其平臺(tái)上針對(duì)新廣告形式進(jìn)行了Beta測(cè)試，并取得了不錯(cuò)的效果。

比如，阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯歐洲媒介激活部高級(jí)總監(jiān)Rob Seidu稱，在英國、德國、法國和荷蘭進(jìn)行的數(shù)周廣告測(cè)試中，阿迪達(dá)斯的廣告支出回報(bào)率增長(zhǎng)了52％，自那以后，該品牌已經(jīng)增加了在此項(xiàng)廣告中的投入。

阿迪達(dá)斯動(dòng)態(tài)廣告。

Nanigans也強(qiáng)調(diào)了動(dòng)態(tài)廣告在推動(dòng)轉(zhuǎn)化上的有效性。它說，F(xiàn)acebook上的動(dòng)態(tài)廣告的CTR（點(diǎn)擊率）達(dá)到2.4％，是非動(dòng)態(tài)廣告（0.96％）的兩倍。

當(dāng)然，相比Snapchat上其他的一些廣告類型，這種廣告形式可能不夠具有創(chuàng)造力和獨(dú)特性，而且一旦它全面開放、大面積鋪開后，通過這種廣告形式來展示的產(chǎn)品，可能很難顯得與眾不同。畢竟，一個(gè)廣告是否足夠吸引人，常常與創(chuàng)意素材的好壞或講故事的能力高低有關(guān)，而不只是靠套用模版的圖片展示就夠了的——盡管Snapchat還提供了五種不同的模版。

不過，隨著新冠病毒大流行期間在線購物的快速發(fā)展，將動(dòng)態(tài)廣告全面開放，Snapchat還是讓廣告商又多了一個(gè)產(chǎn)品展示的選擇，并吸引它們來到自己的平臺(tái)上，最終，為自己爭(zhēng)取更多的數(shù)字廣告收入。

該公司的收入主要來自廣告，今年第一季度，該公司廣告業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，收入4.62億美元，與去年同期（3.2億美元）相比增長(zhǎng)了44％，不過，盡管如此，在全球數(shù)字廣告市場(chǎng)里，它還是一個(gè)正在成長(zhǎng)的參與者，兩家巨頭Google和Facebook的廣告收入分別達(dá)到了337.6億美元和174.4億美元。（來源：飛書深諾集團(tuán)）