隨著電子商務(wù)的興起，亞馬遜和阿里巴巴年復(fù)一年地迅猛增長(zhǎng)，幾乎全世界的每一家零售商，都爭(zhēng)先恐后地接入電商業(yè)務(wù)。按照這一趨勢(shì)，許多購(gòu)物中心應(yīng)該逐漸式微，甚至被電商殺死。但如今，線下商場(chǎng)不僅沒死，似乎比以往任何時(shí)候都更繁忙。

實(shí)體店成品牌展示窗口，盈利能力不再重要？

商場(chǎng)內(nèi)的小型零售場(chǎng)所，已經(jīng)成為品牌建立影響力和直接接觸客戶的絕佳場(chǎng)所。蘋果公司可能是這方面最引人注目的例子，它把自己的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)帶到世界各地的購(gòu)物中心的消費(fèi)者面前。

如今，逛商場(chǎng)就像瀏覽一本品牌雜志。耐克 、微軟 、奧克利 、威瑞森，甚至梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz)都有實(shí)體店，而幾十年前并非如此。

他們正試圖直接接觸這些地區(qū)的客戶，打造一個(gè)品牌，將其轉(zhuǎn)化為面對(duì)面和在線銷售。

此事，商店的盈利能力并不重要，重要的是建立一個(gè)當(dāng)?shù)氐拇嬖?，使公司能夠向給世界呈現(xiàn)自己的形象。

最近另一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，網(wǎng)絡(luò)品牌正在進(jìn)入實(shí)體店。

Warby Parker、All Birds和Peloton電商品牌都紛紛開了商店。零售商店更注重品牌知名度和營(yíng)銷，而非利潤(rùn)，但與更大的品牌一樣，實(shí)體店只不過是一個(gè)陳列室，而不是最終推動(dòng)盈利的因素。

電商不會(huì)殺死購(gòu)物商場(chǎng)

十多年來，人們一直預(yù)測(cè)零售和購(gòu)物中心將會(huì)消亡，但實(shí)際上，購(gòu)物中心是一個(gè)接觸顧客的好地方。商場(chǎng)是一個(gè)中心位置，成千上萬的顧客可以接觸到一個(gè)品牌和親身體驗(yàn)產(chǎn)品。這對(duì)很多零售商來說都是有價(jià)值的，很多電商品牌成為購(gòu)物中心的租戶，這一事實(shí)表明，互聯(lián)網(wǎng)終究不會(huì)扼殺購(gòu)物中心。

一個(gè)地方的趨勢(shì)不一定能反映一個(gè)大行業(yè)的情況，但我們可以從個(gè)人觀察中獲得真知灼見。美國(guó)最大的購(gòu)物中心the Mall of America，在電商的沖擊下，依然保持巨大的活力，它的樣子展示了2019年購(gòu)物中心行業(yè)的活力。

商場(chǎng)空置率和租金并沒有迅速提高，保持了穩(wěn)定狀態(tài)， 購(gòu)物中心舉步維艱，但購(gòu)物中心內(nèi)部正在進(jìn)行充滿活力的創(chuàng)新。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索并“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請(qǐng)聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。