當美國玩具反斗城(Toys r Us)和北歐地區(qū)最大玩具零售商 Top Toy 已經(jīng)破產(chǎn)關(guān)門之時，樂高玩具逆勢增長，快速擴張，并大舉進軍電子商務(wù)市場。 樂高CEO尼爾斯•克里斯蒂安森近日表示，樂高將在2019年將開設(shè)160多家新店，門店增幅近40%。

手機和網(wǎng)游扼殺傳統(tǒng)玩具商

玩具行業(yè)遭受了智能手機、平板電腦和社交媒體的沖擊，孩子們的注意力已經(jīng)被轉(zhuǎn)移了，而玩具受到了冷落。

My Little Pony和變形金剛的制造商孩之寶虧損已達1.64億美元，芭比和風火輪等品牌玩具的制造商美泰則虧損1.82億美元。

2017年，樂高銷售額和利潤也出現(xiàn)了十多年來的首次下滑，但目前，樂高已經(jīng)克服了這一困境，不僅沒被殺死，反而更頑強了。

如今，作為家族企業(yè)的樂高，已經(jīng)成為全球銷量和利潤最高的玩具制造商。

1億中產(chǎn)階級兒童是樂高玩具的潛在用戶

樂高在全球范圍內(nèi)不斷拓展市場，亞洲市場成為戰(zhàn)略性市場。今年年底前在中國35個不同城市開設(shè)140家門店，同時在印度開設(shè)一個辦事處，作為布局印度市場的重要一步。

隨著印度經(jīng)濟的發(fā)展，在10年內(nèi)，印度1億兒童生活在中產(chǎn)階級家庭。印度兒童熱衷體育，樂高玩具位居印度兒童心愿清單的前列。樂高希望在印度市場取得類似中國市場的成句。

為了擴張市場，增加投資，樂購將營業(yè)利潤降低到16%，下降到35億丹麥克朗。

AR游戲與玩具的結(jié)合

除了在各個市場開疆拓土，樂高加大了新產(chǎn)品研發(fā)，尤其是實體玩具與數(shù)字游戲融合類的產(chǎn)品，通過增強現(xiàn)實 AR App 與實體玩具互動，增加了巨大的游戲趣味。樂高Hidden Side系列玩具，便是這一代表。

在互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字游戲的影響下，孩子們非常樂于看到這一將虛擬場景與實物相結(jié)合的玩具項目。

除了研發(fā)新產(chǎn)品，樂高開始大力投資電子商務(wù)，并不斷升級其電商平臺，推出VIP忠誠度計劃等。（藍海億觀網(wǎng)egainnews ）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索并“藍海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。