樂(lè)高在印度仍處于起步階段，在印度的業(yè)務(wù)規(guī)模不到中國(guó)的5%。不過(guò)，印度人在傳統(tǒng)上都有玩積木的習(xí)慣， 因此，樂(lè)高玩具在印度市場(chǎng)的前景依然非常廣闊。在2018年，樂(lè)高在印度的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了約25%，其中，電商渠道對(duì)樂(lè)高業(yè)務(wù)的推動(dòng)發(fā)揮了巨大作用。

印度人對(duì)玩具樂(lè)高在印度約80%的業(yè)務(wù)來(lái)自兒童主題、城市主題和經(jīng)典類別，例如消防站、警察局、公園、城市住宅和游泳池。

 印度人不買超過(guò)198元的玩具，但觀念正在改變

印度消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念就是不購(gòu)買品牌玩具，即使是富人也不可能在玩具上花大價(jià)錢。如今他們?cè)缫蚜?xí)慣了2000盧比（折合人民幣198元）以下的玩具價(jià)格。

不過(guò)，樂(lè)高研究發(fā)現(xiàn)，千禧一代的媽媽們正從“虎媽”轉(zhuǎn)變成“袋鼠媽媽”，從傳統(tǒng)的嚴(yán)厲教育，變成了引導(dǎo)式教育。在尋找常規(guī)教育之外的方法，“袋鼠媽媽”正來(lái)幫助孩子的成長(zhǎng)。

隨著父母教育方式發(fā)生改變，也提高了人們購(gòu)買高檔玩具的興趣。

電商的迅速發(fā)展，讓樂(lè)高玩具走向偏遠(yuǎn)地區(qū)

電子商務(wù)和品牌零售的發(fā)展促使了印度玩具市場(chǎng)大幅度的增長(zhǎng)。樂(lè)高在亞馬遜印度站、Flipkart和FirstCry三大電商平臺(tái)上銷售，還在玩具反斗城等實(shí)體店上售賣產(chǎn)品。

通過(guò)三大電商平臺(tái)，樂(lè)高把產(chǎn)品帶到印多爾、阿姆利則和布巴內(nèi)斯瓦爾等二線城市，甚至在東北部等地理位置遙遠(yuǎn)的地區(qū)也略有涉及。 樂(lè)高的各系列產(chǎn)品中，主要是兒童系列的產(chǎn)品價(jià)格比較昂貴。  樂(lè)高最近在孟買的一家商場(chǎng)上策劃了一場(chǎng)活動(dòng)，孩子們用樂(lè)高積木搭建火車，這些積木是通過(guò)一個(gè)手機(jī)應(yīng)用App重現(xiàn)了逼真的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。樂(lè)高在印度設(shè)立較低的入門價(jià)格，讓孩子容易在第一次游戲體驗(yàn)中喜歡樂(lè)高。 如今，除了父母，知名博主本身就是一種品牌宣傳。樂(lè)高也開(kāi)始和知名博主合作，網(wǎng)紅的參與對(duì)樂(lè)高的印度業(yè)務(wù)產(chǎn)生了重大影響。例如，一個(gè)汽車愛(ài)好者在他的社交媒體上親自組裝了阿斯頓馬丁汽車模型，其高還原度博得了眾多汽車愛(ài)好者的追捧 。這些人都成為樂(lè)高最好的營(yíng)銷手。

樂(lè)高計(jì)劃推出女式系列，百萬(wàn)成人粉絲支持

現(xiàn)今，樂(lè)高70%的生意來(lái)自男孩。為此，樂(lè)高正在努力創(chuàng)造一種平衡，確保產(chǎn)品符合當(dāng)代女孩的需求。沒(méi)有必要認(rèn)為女孩只喜歡紙杯蛋糕，她們也想當(dāng)超級(jí)英雄和制造火箭。在2020年的投資項(xiàng)目中，這個(gè)新產(chǎn)品系列將在全球市場(chǎng)中推出。

另外，還有一群樂(lè)高成年粉絲支持樂(lè)高產(chǎn)品。“樂(lè)高成年粉絲”（AFOL）是一個(gè)專門為樂(lè)高粉絲所創(chuàng)造的詞匯，專指那些在樂(lè)高上花費(fèi)巨資的成年人。樂(lè)高也推出成人限量版產(chǎn)品，受到上百萬(wàn)的AFOL的追捧。

 樂(lè)高中國(guó)風(fēng)和樂(lè)高生活A(yù)pp

今年，樂(lè)高推出“中國(guó)風(fēng)”主題，其中有舞龍等與中國(guó)新年相關(guān)的產(chǎn)品。樂(lè)高認(rèn)為，在印度的業(yè)務(wù)不久也會(huì)迅速發(fā)展。隨著印度業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大，樂(lè)高策劃推出與排燈節(jié)、胡里節(jié)、開(kāi)齋節(jié)甚至是等節(jié)日相關(guān)的產(chǎn)品。這大概需要花費(fèi)三年時(shí)間，就能使印度特色主題產(chǎn)品問(wèn)世。

更妙的是，樂(lè)高推出一款加樂(lè)高生活的App。該款A(yù)pp就是一個(gè)兒童版的Instagram，可以通過(guò)手機(jī)編程，搭建機(jī)器人、吉他或者火車玩具。與此同時(shí)，孩子們可以在該App上展示自己搭建樂(lè)高的成果并發(fā)表自己的觀點(diǎn)。（藍(lán)海億觀網(wǎng) egainews）更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問(wèn)我們。