亞馬遜曾經(jīng)在美國(guó)各地開設(shè)了許多快閃店（pop-up stores），然而，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)之后，一下子關(guān)閉了80多家。亞馬遜也承認(rèn)其快閃店在北美市場(chǎng)的失敗。雖然如此，亞馬遜英國(guó)站似乎并沒(méi)有被嚇倒，正加速推出面向英國(guó)市場(chǎng)的快閃店。

快閃店興起于歐洲，是一種特色小店，所售商品在一般渠道買不到，頗具特色。這類小店具有很強(qiáng)的季節(jié)性，營(yíng)業(yè)時(shí)間不固定，一般短期存在，優(yōu)勢(shì)幾周，長(zhǎng)則一兩個(gè)月。同時(shí)，快閃店的營(yíng)業(yè)地點(diǎn)也不固定，具有流動(dòng)性，一般在商業(yè)區(qū)設(shè)定，短期推銷特色產(chǎn)品，滿足季節(jié)性的消費(fèi)者。

快閃店：寄托亞馬遜的O2O新零售夢(mèng)想 

快閃店是寄托了亞馬遜O2O理想的一種新零售模式，約在25平方米到55平方米左右，除了出售亞馬遜Fire、Echo智能音箱之外，還有一個(gè)特點(diǎn)是，將陳列第三方品牌的一些特色產(chǎn)品。

目前，亞馬遜第三家快閃店名為“鼠標(biāo)與水泥”，將在愛丁堡的威弗利商場(chǎng)開張。亞馬遜已經(jīng)邀請(qǐng)了22個(gè)第三方賣家品牌入駐該店，讓線上品牌走向線下實(shí)體渠道。

該快閃店的短暫存在的，預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額時(shí)間為從8月10日至9月13日。屆時(shí)，顧客可以在店里購(gòu)買到亞馬遜平臺(tái)上第三方品牌特色商品，包括  Second Nature、 Okay Cokey、 Wee Blue Coo和 estocco等品牌入選其中。

除了曼徹斯特和加的夫，亞馬遜還將在快閃店開到英國(guó)其他七個(gè)城市去。

結(jié)語(yǔ)：在零售行業(yè)的普遍現(xiàn)象是，線上的總想囊括線下，線下的也想在網(wǎng)上試試。亞馬遜通過(guò)線下線上融合的O2O模式，涉足線下零售領(lǐng)域，以探究自己的線上模式與新下模式的兼容情況，并為第三方賣家品牌提供支持。 （藍(lán)海億觀網(wǎng) egainnews）