越來越多的人轉(zhuǎn)向亞馬遜購買衣服，JC Penney等美國零售品牌遇到了巨大的挑戰(zhàn)。同時(shí)，鑒于美國牛仔服裝的旺盛需求，JC Penney宣布，將改造其最大的女裝品牌之一，向牛仔服裝和休閑裝方向推進(jìn)。

牛仔服裝需求旺盛，2019年美國售出3.64億條女性牛仔褲

從Penney到Macy’s到Target的在內(nèi)的零售商，都在嘗試增長牛仔服裝業(yè)務(wù)。分析人士認(rèn)為，牛仔褲的需求在增長，牛仔時(shí)尚會(huì)卷土重來。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)，截至2019年2月的12個(gè)月內(nèi)，在美國購買了多達(dá)3.64億條女性牛仔褲，比去年增加了近2200萬件。

JC Penney革新旗下Ana服裝品牌，女裝重要性最高

JC Penney近年來銷售低迷，本周四宣布，Ana品牌將在實(shí)體商店和在網(wǎng)店推出新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品尺寸兼顧小號、大號到增高尺寸。面料方面偏向柔軟的牛仔褲和柔和色調(diào)的配飾。

Ana品牌系列新產(chǎn)品，將于3月在電商網(wǎng)站和實(shí)體店同時(shí)上市，單價(jià)約為39至49美元。

女裝對JC Penney的整體業(yè)務(wù)尤為重要，占2018年凈銷售額的22％，達(dá)116.6億美元。女士服裝是Penney最大的類目，其次是男士服裝和配飾，占銷售額的21％。

近年來，JC Penney的收入一直在萎縮。2018財(cái)年凈銷售額下降7.1％，而同店銷售額下降3.1％。

JC Penney執(zhí)行副總裁Michelle Wlazo表示，許多顧客并沒有將JC Penney視為購買休閑裝的地方。

弗拉茲洛于去年3月加入JC Penney。她曾在Target公司擔(dān)任服裝和配飾商品銷售高級副總裁，并 在Gap公司工作了近二十年。

Wlazlo表示，Ana品牌的升級是Penney的一次重要轉(zhuǎn)變契機(jī)。盡管有很多競爭對手，但專注于我們在這里所做的事情。

線下實(shí)體店嘗試多元經(jīng)營方式

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Penney于去年年底宣布，在德克薩斯州赫斯特開設(shè)了一家新商店，并將其稱為“品牌定義”空間，其獨(dú)特之處包括理發(fā)店、兒童游樂區(qū)、咖啡館和“自拍照工作室”以及男女造型室。此外，還有健身室和造型課。

目前尚不清楚，這些新創(chuàng)意否會(huì)推廣到Penney的其他商店 。但是，該空間是其為贏得回頭客而進(jìn)行的測試。

梅西百貨（Macy’s）也在嘗試贏得年輕顧客 ，比如培養(yǎng)更強(qiáng)大的內(nèi)部時(shí)尚品牌。該公司周三表示，計(jì)劃將旗下的四個(gè)“最佳”私人品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)價(jià)值10億美元的業(yè)務(wù)。

折扣零售商Target 通過這一策略取得了成功，推出了數(shù)十個(gè)自己的品牌，包括童裝的Cat＆Jack和女裝A New Day，分別在第一年就實(shí)現(xiàn)了10億美元的銷售額。Target在2018年推出了自己的牛仔品牌，名為Universal Thread。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Penney的市值約為2.275億美元。在過去的12個(gè)月中，該公司的股價(jià)下跌了超過45％。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容，請聯(lián)系我們授權(quán)。