@eBay運(yùn)營，猜你需要！優(yōu)先活動(dòng)策略廣告常見問答

藍(lán)海億觀網(wǎng)2025年02月18日 0

“借助eBay優(yōu)先活動(dòng)策略廣告產(chǎn)品撬動(dòng)更多流量，是拓展業(yè)務(wù)、提高銷量的有力方式。”

為此，eBay面向德國站賣家進(jìn)行了優(yōu)先活動(dòng)策略的入門和進(jìn)階直播講解，期間我們也收集了這系列課程中的常見問題，本期內(nèi)容便為大家?guī)磉@些問題的詳細(xì)準(zhǔn)確解答，助力廣大賣家贏得2025年廣告投放“開門紅”！

課程直播回放

路徑一：

eBay視頻號(hào)

路徑二：

ebay.cn/newcms/ads_list/video_playback

優(yōu)先活動(dòng)策略操作步驟相關(guān)的常見問題

同一個(gè)物品刊登可以同時(shí)投放常規(guī)活動(dòng)策略（General）和優(yōu)先活動(dòng)策略（Priority）嗎？

可以。在預(yù)算充足的情況下，同時(shí)使用多個(gè)廣告策略有助于覆蓋更多的廣告位，提高物品刊登的曝光和轉(zhuǎn)化。

同一個(gè)物品刊登可以同時(shí)投放優(yōu)先活動(dòng)策略的智能定位（Smart）和手動(dòng)定位（Manual）嗎?

如果在手動(dòng)定位中，不確定如何投放合適的關(guān)鍵詞，可以先嘗試使用智能定位。在投放一段時(shí)間后，將有轉(zhuǎn)化的搜索詞作為關(guān)鍵詞，投放至手動(dòng)定位即可。

如果想要將新刊登投放至優(yōu)先活動(dòng)策略，需要單獨(dú)設(shè)置一個(gè)廣告組嗎？還是直接添加在已存在的廣告組中？

如果新的物品刊登無法在在數(shù)據(jù)表現(xiàn)穩(wěn)定的廣告組中獲得充足曝光，則建議為其開設(shè)新的廣告組或廣告活動(dòng)，讓新的物品刊登投放有足夠的成長(zhǎng)空間，以積累數(shù)據(jù)。

一個(gè)廣告組（Ad Group）中建議投放多少個(gè)物品刊登? 是一個(gè)廣告組中放10個(gè)物品刊登還是一個(gè)廣告活動(dòng)（Campaign）中放10個(gè)鏈接?

一個(gè)廣告活動(dòng)中建議選擇投放10-20個(gè)物品刊登，建議盡量挑選店鋪中點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率較高的物品刊登進(jìn)行投放。

廣告活動(dòng)中的所有物品刊登共享預(yù)算，可按照實(shí)際預(yù)算制定廣告活動(dòng)的物品刊登總數(shù)量。

現(xiàn)在想嘗試投放優(yōu)先活動(dòng)策略，如何操作？

★進(jìn)入賣家中心（Seller Hub），點(diǎn)擊“廣告（Advertising）”，進(jìn)入廣告管理區(qū)

★點(diǎn)擊“創(chuàng)建新廣告活動(dòng)（Create New Campaign）”。選擇“促銷刊登（Promote Your Listings）”

★選擇“優(yōu)先活動(dòng)策略（Priority) ”，即可開始創(chuàng)建廣告活動(dòng)。

投放廣告的物品刊登必須要白底首圖嗎？

除了站外推廣（Promoted Offsite）外，其余站內(nèi)投放都不需要嚴(yán)格遵循白底首圖的要求。

建議使用清晰的首圖，通過編寫清晰簡(jiǎn)潔的標(biāo)題、添加準(zhǔn)確的描述和高質(zhì)量的照片，以及包括品牌、型號(hào)、尺寸、顏色和款式等商品細(xì)節(jié)來提高物品刊登質(zhì)量。

智能定位相關(guān)的常見問題

智能定位廣告活動(dòng)中建議投放多少個(gè)物品刊登？

建議投放10-20個(gè)同類目的物品刊登即可。投放1-2周后，可以將其中表現(xiàn)不佳的物品刊登暫停。

智能定位是否也能生成關(guān)鍵詞報(bào)告（Keyword Report）？

由于智能定位不需要設(shè)置關(guān)鍵詞，因此在這種定位方式下不存在關(guān)鍵詞報(bào)告。但您可在智能定位的搜索詞報(bào)告（Search Query Report）中查看詳細(xì)數(shù)據(jù)表現(xiàn)與流量來源，并挑選出合適的搜索詞作為手動(dòng)定位中的關(guān)鍵詞。

選擇智能定位投放的物品刊登時(shí)，需要選擇客單價(jià)較高的嗎?

無論是智能定位還是手動(dòng)定位，選擇物品刊登投放時(shí)建議選擇熱門、受歡迎的高質(zhì)量物品刊登與新上架的物品刊登。

客單價(jià)與點(diǎn)擊付費(fèi)模型（CPC）的廣告產(chǎn)品沒有直接關(guān)系。

如果智能定位的表現(xiàn)還不錯(cuò)，可以一直保持開啟嗎？查看哪些數(shù)據(jù)才能說明這個(gè)優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)的表現(xiàn)不錯(cuò)呢？

可以一直保持開啟。任何表現(xiàn)優(yōu)異的廣告活動(dòng)都建議持續(xù)開啟。

同時(shí)建議至少每?jī)芍芏ㄆ诓榭磸V告數(shù)據(jù)。建議查看廣告投資回報(bào)率（ROAS）、廣告銷售訂單數(shù)（Quantity Sold）、廣告費(fèi)（Ad fees）等指標(biāo)，結(jié)合利潤(rùn)情況，來判斷廣告活動(dòng)的表現(xiàn)。

如果智能廣告沒有關(guān)鍵詞報(bào)告（Keyword Report），如何通過智能廣告的報(bào)告來反哺手動(dòng)廣告？賣家應(yīng)該去看什么指標(biāo)來參考設(shè)置手動(dòng)廣告?

需要深入洞察智能定位廣告物品刊登報(bào)告和買家搜索詞報(bào)告，獲取表現(xiàn)良好的搜索詞和物品刊登，并使用它們創(chuàng)建新的手動(dòng)定位廣告活動(dòng)(或?qū)⑵涮砑拥浆F(xiàn)有的手動(dòng)定位廣告活動(dòng)中)。

獲取表現(xiàn)不佳的搜索詞，并將其作為否定關(guān)鍵詞添加到手動(dòng)定位廣告活動(dòng)中。

智能定位能添加否定關(guān)鍵詞（Negative Keyword）嗎？

智能定位無法添加關(guān)鍵詞/否定關(guān)鍵詞。

如果智能定位的曝光以及出單都是來源于商品詳情頁中的相似物品（Similar Items）板塊，而關(guān)鍵詞出單的表現(xiàn)比較遜色，可以一直使用智能定位進(jìn)行投放嗎？

如果智能定位表現(xiàn)穩(wěn)定，可以持續(xù)使用智能定位，讓eBay為您找到更快轉(zhuǎn)化的機(jī)會(huì)。

如何查看智能定位的出單搜索詞和流量來源？

可以在搜索詞報(bào)告中查看搜索詞。搜索詞（Search query）列如果顯示為“Consolidated data from placements across eBay”，那么該行數(shù)據(jù)即為該廣告活動(dòng)在非搜索行為相關(guān)的廣告位上（主要為商品詳情頁）的具體表現(xiàn)。

手動(dòng)定位相關(guān)的常見問題

每日目標(biāo)預(yù)算(Target Daily Budget）調(diào)整后，花費(fèi)提升，但出單沒有增長(zhǎng)，轉(zhuǎn)化率下降，建議如何調(diào)整？

此時(shí)建議下載相關(guān)廣告報(bào)告，追溯花費(fèi)增加但無增長(zhǎng)的原因是哪些物品刊登，關(guān)鍵詞或搜索詞造成的。

如果是搜索詞，建議進(jìn)行否定；如果是物品刊登或關(guān)鍵詞，建議調(diào)整廣告設(shè)置。

對(duì)于否定關(guān)鍵詞（Negative Keyword），是否可以直接刪掉某個(gè)關(guān)鍵詞？必須添加到否定關(guān)鍵詞嗎？

建議從搜索詞報(bào)告中尋找需要被否定的詞。部分持續(xù)花費(fèi)但并未有轉(zhuǎn)化的搜索詞并不是投放的關(guān)鍵詞本身，因此無法直接刪除。

建議投放后兩周觀察關(guān)鍵詞的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，如使用精準(zhǔn)匹配，可嘗試多種匹配類型后再次查看；如使用詞組/寬泛匹配，建議查看搜索詞報(bào)告，定位效果不佳原因后再判斷是否刪除現(xiàn)存關(guān)鍵詞。

以上便是優(yōu)先活動(dòng)策略的常見問題解答。如果還有問題，歡迎留言告訴我們！

2025年第一季度的廣告促銷活動(dòng)也已上線！至北京時(shí)間3月31日，進(jìn)入賣家中心（Seller Hub）→ 概覽（Overview）→ 優(yōu)惠促銷（Promotional Offer），有機(jī)會(huì)找到“優(yōu)先活動(dòng)策略”或“站外推廣”的相關(guān)廣告促銷活動(dòng)，立省高達(dá)50%的廣告費(fèi)用！（來源：小億 eBay）

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