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“贏”戰(zhàn)旺季 | 墨西哥BUEN FIN大促，再不看就來不及啦！

藍海億觀網(wǎng)2024年09月12日 0

“Buen Fin-El Buen Fin deSemana的縮寫，意思是“美好的周末”，是墨西哥最流行的購物節(jié)，也是當?shù)匾荒曛姓劭圩疃嗟闹苣?span>”

Buen Fin-El Buen Fin deSemana的縮寫，意思是“美好的周末”，是墨西哥最流行的購物節(jié)，也是當?shù)匾荒曛姓劭圩疃嗟闹苣?span style="letter-spacing: 1.8px;">由墨西哥商業(yè)組織和政府部門聯(lián)合提案，于2011年正式開始舉辦，旨在通過大規(guī)模折扣刺激消費并推動墨西哥經(jīng)濟復蘇。

Buen Fin大促通常在每年11月的第三個周末（墨西哥革命紀念日前的周末）舉行，活動歷時四天。在盛會期間，大小商家會延長他們的營業(yè)時間，并提供特別促銷，銀行金融機構還會出臺刺激消費的政策類似于延長信用卡還款期限、消費補貼、返利等來助力大促，熱度不亞于中國的“雙11”和歐美的“黑五”。

Buen Fin也被視為墨西哥節(jié)日購物季的開端，對消費者和商家來說都是一個重要的年度促銷活動。

據(jù)AMVO的權威數(shù)據(jù)，2023年Buen Fin大促期間，超60%的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了活動，墨西哥的線上零售銷售額增長了23.7%，其中時尚類商品，電子產(chǎn)品，美妝&個護，家電，母嬰用品最受消費者歡迎的5個品類，且線上的銷售表現(xiàn)遠超線下。

美客多墨西哥站點的表現(xiàn)更是跑贏市場大盤，大促期間的訪問量超1.2億次，訂單量超1,200萬；銷量前三的類目分別是：消費電子，家居&工業(yè)，服飾&運動。

令人驚喜的是，2023年Buen Fin大促期間，跨境賣家的銷售額同比增長55%，超出美客多墨西哥站點大盤表現(xiàn)，以下商品均大受墨西哥消費者喜愛~

看完去年大促的復盤，相信各位賣家也對Buen Fin的流量和熱度有了直觀的感受。 

2024年Buen Fin大促將從11月4日開始預熱，11月15日正式開始。美客多會在大促開始前1個月在線上線下大力宣傳，吸引更多消費者參與購物。

作為美客多的跨境賣家，我們要如何接住這波流量，實現(xiàn)銷量和品牌的雙重升級呢？別著急，備戰(zhàn)指南已經(jīng)準備好啦~

01

備貨：提高動銷，保證庫容充足




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IPI（庫存績效分數(shù)）

大促前60天以上重點關注IPI（庫存績效分數(shù)），務必保證IPI > 60，并且及時清理不健康庫存，有助于提高庫容。

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發(fā)貨節(jié)奏

9月上旬，海運的貨件需要安排發(fā)出（中秋節(jié)前務必要出貨啦！）

9月中下旬，空運的貨件陸續(xù)安排發(fā)出

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入倉

妥善安排貨件分批入倉，一票貨件里不要集中過多產(chǎn)品，更易約倉送倉。

02

提前調價，確保售價符合大促折扣門檻




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提前控價

10月中旬，賣家后臺將會彈出大促邀請卡片；賣家應在9月中旬取消\更改后臺過大的折扣，恢復成有折扣空間的售價

-參加DOD、LD、Rebates不受影響；

-其他類型促銷、自行創(chuàng)建的折扣活動會影響推送的折扣價格。

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有效提報

所有商品的大促售價必須在該商品在過去30天最低MXN售價的基礎上，再低3%以上，注意USD/MXN匯率波動。

看個??

一款商品想?yún)⒓覤uenFin大促，過去 30 天內(nèi)，該商品的最低售價為MXN500。為了有效參加大促，該商品的大促售價應低于MXN485【500*（1-3%）】

03

積極提報大促活動，保持價格競爭力




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及時提報大促

活動正式開始前4-6周，賣家后臺會收到Buen Fin大促的邀請卡片。進入Listing管理界面-Promotion板塊即可查看，請及時完成提報。

可使用表格批量操作，為商品提報促銷活動及增大折扣比例。

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提前申請DOD&LD

提前一周為店鋪的爆品申請DOD或LD坑位，最大限度承接大促流量。

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關注美元/墨西哥比索匯率變動

-監(jiān)測商品前臺的墨西哥比索售價及購物車狀態(tài)

-使用Classic Listing低銷售傭金模式

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若發(fā)現(xiàn)重要Listing未收到邀請，請及時與客戶經(jīng)理反饋；

■

提報完成后，不要更改商品售價，以免活動失效；

■

確保商品的購物體驗分為70分以上，否則該商品無法受邀；

■

大促前后貨物吞吐量大，上架時間會延長，請預留7天左右完成送倉，保證Listing為活躍狀態(tài)。

以上就是墨西哥站點Buen Fin大促的運營指南和注意事項，若有更多問題，請及時與您的客戶經(jīng)理聯(lián)系，或通過賣家后臺與在線客服溝通。（來源：MELI-CN 美客多拉美電商）

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