半托管火出圈，2024上半年跨境電商行情解讀！

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年07月24日 0

“2024年，隨著行業(yè)的迭代更新，跨境從業(yè)者整體同時(shí)面臨著經(jīng)營(yíng)壓力和發(fā)展動(dòng)力：一方面，在平臺(tái)政策變更、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇勢(shì)頭不穩(wěn)等因素影響下，行業(yè)存在諸多不確定性；另一方面，半托管、直播電商等熱潮的興起，也正在給行業(yè)注入新動(dòng)能。”

市場(chǎng)大浪淘沙下，上半年跨境行業(yè)出現(xiàn)了哪些變動(dòng)？

下半年，跨境電商從業(yè)者如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇？

值此全年承上啟下的關(guān)鍵期，通過(guò)對(duì)跨境業(yè)內(nèi)這半年來(lái)的深度調(diào)研，AMZ123最終完成了這份承載跨境電商行業(yè)現(xiàn)狀及下半年發(fā)展趨勢(shì)的《AMZ123 | 2024上半年度跨境電商調(diào)研報(bào)告》，以期幫助跨境從業(yè)者復(fù)盤(pán)上半年經(jīng)營(yíng)狀況，尋找最佳出海方向。

報(bào)告亮點(diǎn)

復(fù)盤(pán)跨境賣(mài)家業(yè)績(jī)狀況；解讀四大平臺(tái)政策變動(dòng)；

洞察六大電商市場(chǎng)風(fēng)向；剖析行業(yè)最新發(fā)展趨勢(shì)。

報(bào)告全文共計(jì)37頁(yè)，以下為部分精選內(nèi)容：

2024年上半年，在全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長(zhǎng)但仍顯疲軟的大環(huán)境下，海外消費(fèi)者購(gòu)物支出趨于保守，跨境電商行業(yè)增勢(shì)雖有所恢復(fù)，但仍然不及諸多賣(mài)家預(yù)期的增長(zhǎng)目標(biāo)。

根據(jù)AMZ123的調(diào)查，2024年前五個(gè)月，近60%的賣(mài)家營(yíng)收、利潤(rùn)均未能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)，23%的賣(mài)家利潤(rùn)不及預(yù)期，有20%的賣(mài)家營(yíng)收及利潤(rùn)均達(dá)到了目標(biāo)。

其中超六成賣(mài)家反饋，2024年前五個(gè)月?tīng)I(yíng)收出現(xiàn)下跌態(tài)勢(shì)，其中有四成賣(mài)家營(yíng)收甚至降低了30%以上，僅19%的賣(mài)家營(yíng)收同比增長(zhǎng)超過(guò)了30%。

從大促表現(xiàn)來(lái)看，根據(jù)Momentum Commerce的調(diào)查數(shù)據(jù)，亞馬遜首屆春季大促（3月20日至25日）期間，美國(guó)站銷(xiāo)售額達(dá)到上月2.9%增幅的兩倍，但交易數(shù)量仍遠(yuǎn)未達(dá)到下半年大促活動(dòng)的交易水平。

而對(duì)于2024年下半年的平臺(tái)大促，賣(mài)家普遍持樂(lè)觀態(tài)度。根據(jù)AMZ123的調(diào)查，超七成賣(mài)家決定參加2024年下半年的平臺(tái)大促活動(dòng)，僅16%的賣(mài)家，對(duì)活動(dòng)帶來(lái)的流量效應(yīng)持懷疑態(tài)度。

此外，從職場(chǎng)招聘情況來(lái)看，隨著全球經(jīng)濟(jì)的緩慢復(fù)蘇以及行業(yè)駛?cè)氚l(fā)展的快車(chē)道，跨境電商企業(yè)對(duì)于多個(gè)崗位人才的招聘需求出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但整體薪資待遇仍趨于穩(wěn)定。

追根溯源，一方面，2024年全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，跨境賣(mài)家推進(jìn)降本增效的需求猶存，在人力管理成本的支出上愈發(fā)謹(jǐn)慎；另一方面，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，隨著發(fā)展路線的轉(zhuǎn)變以及銷(xiāo)售渠道的拓寬，跨境企業(yè)們對(duì)于人才的精準(zhǔn)招攬以及培養(yǎng)愈發(fā)重視。

縱觀2024年一季度財(cái)報(bào)，多數(shù)電商平臺(tái)的營(yíng)收均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)：沃爾瑪和亞馬遜繼續(xù)領(lǐng)跑美國(guó)電商市場(chǎng)，Shopee穩(wěn)坐東南亞電商市場(chǎng)頭把交椅，美客多在拉美市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁，總營(yíng)收同比增長(zhǎng)36%……

其中最受矚目的亞馬遜，在2024年上半年進(jìn)行了多項(xiàng)調(diào)整，新增了入庫(kù)配置費(fèi)、退貨處理費(fèi)、低量庫(kù)存費(fèi)等費(fèi)用，對(duì)賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)策略、物流成本產(chǎn)生了較大影響。AMZ123調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，30%受調(diào)賣(mài)家在新費(fèi)用生效后利潤(rùn)率下降了超50%。

與此同時(shí)，中國(guó)出海四小龍持續(xù)狂飆，部分跨境平臺(tái)正在嘗試以“半托管”與“全托管”并舉的新形態(tài)在海外市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

其中，Temu于2024年年初開(kāi)通了半托管全品類(lèi)招商，首批覆蓋站點(diǎn)包括美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙、澳大利亞、新西蘭等九大市場(chǎng)；SHEIN和阿里國(guó)際站兩大平臺(tái)也紛紛宣布上線半托管服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)了這一趨勢(shì)的發(fā)展。

此外，2024年5月，TikTok在德國(guó)、意大利、法國(guó)、西班牙、愛(ài)爾蘭五國(guó)推出定向招商計(jì)劃，標(biāo)志著TikTok在歐洲市場(chǎng)的進(jìn)一步深耕與拓展。

美國(guó)：

Digital Commerce 360數(shù)據(jù)顯示，在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，美國(guó)電商市場(chǎng)在第一季度創(chuàng)下歷史新高，電商銷(xiāo)售額占2024年第一季度總銷(xiāo)售額的22.2%，同比增長(zhǎng)8.5%。

值得一提的是，在穩(wěn)定增長(zhǎng)的電商銷(xiāo)售額背后，以亞馬遜、eBay為首的老牌電商巨頭和以Temu、SHEIN、TikTok Shop為首的中國(guó)跨境電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化。

韓國(guó)：

隨著Temu、速賣(mài)通等中國(guó)跨境電商平臺(tái)在日韓市場(chǎng)的普及，中國(guó)電商的影響力與日俱增。

韓國(guó)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，韓國(guó)在線跨境交易總額已達(dá)到1.65萬(wàn)億韓元（約合12.13億美元），同比增長(zhǎng)9.4%，創(chuàng)下第一季度最高記錄。其中，Temu和速賣(mài)通等平臺(tái)的銷(xiāo)售額較去年同期大幅增長(zhǎng)了54%，占據(jù)了韓國(guó)消費(fèi)者在線跨境交易總額的57%。

然而，這一急速增長(zhǎng)也引起了日韓兩國(guó)政府的關(guān)注。為確保消費(fèi)者權(quán)益和數(shù)據(jù)安全，韓國(guó)數(shù)據(jù)保護(hù)監(jiān)管機(jī)構(gòu)已經(jīng)啟動(dòng)了對(duì)速賣(mài)通等平臺(tái)的調(diào)查。

更多市場(chǎng)風(fēng)向，盡在報(bào)告中

2024年上半年，繼全托管模式后，半托管浪潮火速席卷跨境電商行業(yè)。

1月，速賣(mài)通率先全面上線半托管模式；2月，阿里國(guó)際站宣布推出B2B領(lǐng)域的半托管模式；3月，Temu緊隨其后在美國(guó)站推出了半托管模式；5月，SHEIN也將半托管首站定為美國(guó)。

從賣(mài)家角度來(lái)看，半托管模式賦予了賣(mài)家更多靈活性和主動(dòng)性，能讓條件適合的賣(mài)家把握主動(dòng)權(quán)，進(jìn)行差異化經(jīng)營(yíng)，但同時(shí)也擁有了除產(chǎn)品打造以外的壓力，如運(yùn)營(yíng)、物流履約等。

而對(duì)于平臺(tái)而言，半托管的本質(zhì)則是跨境電商平臺(tái)結(jié)合自身能力優(yōu)勢(shì)，在全托管模式的基礎(chǔ)上進(jìn)行的改良，通過(guò)錨定未加入或不適合全托管模式的跨境賣(mài)家，取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)降低平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)壓力。

AMZ123調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2024年6月，約四成賣(mài)家已著手布局半托管業(yè)務(wù)，同時(shí)也有18%賣(mài)家正在考慮布局半托管。可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)的一段時(shí)間里，全托管、半托管并行或?qū)⒊蔀槌龊Ｋ男↓埖闹髁髭厔?shì)。

另外，2024年上半年，直播帶貨的風(fēng)正在刮向全球電商市場(chǎng)。

一方面，除憑借巨大流量基礎(chǔ)快速崛起的TikTok Shop外，各大跨境電商平臺(tái)也紛紛加碼直播電商；
另一方面，隨著國(guó)內(nèi)直播電商市場(chǎng)流量逐漸見(jiàn)頂，不少國(guó)內(nèi)頂流帶貨主播也開(kāi)始投身于海外直播帶貨的熱潮，如抖音紅人瘋狂小楊哥、東方甄選等。

盡管目前直播電商在歐美等市場(chǎng)仍面臨諸多壁壘，但隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，未來(lái)“跨境電商+直播”模式熱潮或?qū)榭缇畴娚绦袠I(yè)注入新動(dòng)能。

報(bào)告說(shuō)明

本報(bào)告由AMZ123報(bào)告團(tuán)隊(duì)通過(guò)問(wèn)卷及采訪的形式對(duì)數(shù)千跨境從業(yè)者進(jìn)行調(diào)查完成，以數(shù)據(jù)為支撐，以客觀為原則，圍繞“跨境電商行業(yè)的現(xiàn)況、變化與未來(lái)”深度調(diào)研，致力于為跨境賣(mài)家復(fù)盤(pán)上半年經(jīng)營(yíng)狀況，為下半年出海事業(yè)指明方向。

自2022年起，AMZ123報(bào)告團(tuán)隊(duì)已針對(duì)【跨境電商行業(yè)】、【DTC品牌出?！?、【亞馬遜類(lèi)目運(yùn)營(yíng)】、【電商市場(chǎng)調(diào)研】等細(xì)分領(lǐng)域輸出多份行業(yè)與市場(chǎng)洞察報(bào)告，均在行業(yè)內(nèi)引起巨大關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)，收獲眾多跨境專(zhuān)業(yè)人士的好評(píng)。

（報(bào)告內(nèi)容合作請(qǐng)聯(lián)系：amz123happy）

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