TikTok在美國耕耘多年，但由于諸多原因，其大規(guī)模的電商布局步履蹣跚，一波三折。
在今年9月12日，TikTok正式關(guān)閉半閉環(huán)模式，全力打造一個全閉環(huán)的電商生態(tài)。
所謂半閉環(huán)模式， 就是TikTok與Shopify聯(lián)合開發(fā)的一個功能。Shopify賣家將獨立站的商品一鍵同步到 TikTok店鋪庫后臺，讓消費者下單購買，有點類似于抖音早期與淘寶聯(lián)盟以及京東的合作。
如今，這一半閉環(huán)的外鏈被切斷。接著，TikTok Shop美國站上線。
從此，TikTok在美國不再是一個社交媒體，而是“社交媒體+電商平臺”的新物種。
TikTok在美國打造電商全閉環(huán)，是非常緊迫的事。
TikTok在美國月活數(shù)量超過1.48億，坐擁巨大的流量，但變現(xiàn)能力一直很弱，其主要收入在于廣告。
然而，對比Facebook、谷歌等，TikTok的廣告轉(zhuǎn)化率實在太弱了。
TikTok官方給出的轉(zhuǎn)化率數(shù)據(jù)為0.7%~3%，而Facebook的平均廣告轉(zhuǎn)化率可以達到9.21%。
在這種情況下，TikTok廣告成為了廣告主的“棄兒”。
其廣告價格也被隨之拉低。TikTok視頻廣告的千人展示收費不到Instagram、Reels的一半，而比Twitter還便宜1/3。
在很長時間里，許多美國消費者的認知中，TikTok是社交的平臺，也是“種草”平臺，而亞馬遜才是“拔草”平臺。
許多消費者在TikTok上看了什么新奇特的產(chǎn)品，或者不懂要買什么好產(chǎn)品，先到TikTok上看，然后再到亞馬遜上下單。
TikTok妥妥地為了亞馬遜做了嫁衣。
為此，TikTok下定決心，要改變用戶的心智認知，將TikTok是“社交平臺+電商平臺”的印象，牢牢地種在美國用戶的頭腦中。
近年來，TikTok Shop大踏步往前走，在本土店鋪的基礎(chǔ)上，推出美國跨境全閉環(huán)店（中國執(zhí)照）、美國跨境品牌店（一對一定向邀請）等。
現(xiàn)在，又開放了美國跨境“賣家自運營店”。
TikTok在美國做全閉環(huán)電商的路線圖逐漸清晰起來，也顯示出了廣闊的前景。
當國內(nèi)的抖音電商在切斷外鏈后，進入高速發(fā)展期。
業(yè)內(nèi)估算，2022年，抖音電商全年GMV達到額2080億美元（約合1.41萬億人民幣）。在2023， 抖音電商總裁魏雯雯披露，近一年抖音電商GMV增幅超80%。
TikTok Shop在印尼關(guān)閉之后，美國市場更成為重中之重。TikTok 在美國是否可以復(fù)刻國內(nèi)的“抖音電商”，我們拭目以待。（億觀資訊組）
