圖/TikTok Shop印尼的通知（系統(tǒng)翻譯，供參考）

TikTok Shop印尼站一位賣家向藍(lán)海億觀透露，他在3日收到的是“停止服務(wù)”的通知，4日收到的是“余額提款和訂單處理”的通知。

TikTok Shop的關(guān)閉，對(duì)許多賣家產(chǎn)生了很大沖擊。

一位在印尼本地屯了價(jià)值幾百萬(wàn)貨物的賣家透露，雖然他在印尼開(kāi)了Shopee和Lazada店鋪，但出單量寥寥無(wú)幾，目前主要依賴TikTok Shop出單。如今，TikTok Shop正式關(guān)閉，對(duì)其產(chǎn)生了很大的沖擊，他不知道如何處理這批貨。

不過(guò)，值得注意的是，TikTok Shop關(guān)閉后，作為短視頻社交平臺(tái)的TikTok依然將繼續(xù)在印尼運(yùn)營(yíng)。

這意味著，TikTok的“電商功能”被去掉了，其作為貨架電商平臺(tái)的屬性也被終止了，而其剩余的“存在形態(tài)”是一個(gè)“短視頻內(nèi)容平臺(tái)”。

在這種情況下，賣家們無(wú)法在TikTok上直接銷售商品（推廣、付款，售后在平臺(tái)內(nèi)完成），但依然還可以在平臺(tái)上創(chuàng)建和分享短視頻內(nèi)容來(lái)推廣產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，TikTok的流量依然可以繼續(xù)變現(xiàn)，但只能以“流量分發(fā)者”的身份來(lái)變現(xiàn)，即回歸到之前的“跳轉(zhuǎn)外鏈”的模式，將流量導(dǎo)給Lazada、Shopee、或者獨(dú)立電商網(wǎng)站等。這跟TikTok之前在美國(guó)等市場(chǎng)“切斷外鏈，打造電商閉環(huán)，流量高效自用”的模式完全相反。

另外還有一個(gè)可能是，TikTok Shop將被剝離出來(lái)，成為一個(gè)獨(dú)立的App，然后接受TikTok 短視頻平臺(tái)的流量“喂養(yǎng)”，繼續(xù)推進(jìn)電商業(yè)務(wù)。

不過(guò)，這一模式跟TikTok的App內(nèi)置”貨架電商平臺(tái)”和“小店”的無(wú)縫銜接相比，其流量利用率和轉(zhuǎn)化率或無(wú)法同日而語(yǔ)，這意味著，賣家的銷量將會(huì)大幅度下滑。

針對(duì)TikTok Shop關(guān)閉的巨大沖擊，TikTok一位官方經(jīng)理向賣家建議：一、迅速搭商品落地頁(yè)，用來(lái)迎接Tik Tok的廣告流量；二、將流量引導(dǎo)自己的Shopee、Lazada店鋪去交易。

不管如何應(yīng)對(duì)，TikTok Shop印尼站的關(guān)閉，將對(duì)本地600萬(wàn)個(gè)賣家的銷量和業(yè)務(wù)造成巨大的影響。

尤其是對(duì)于一批飛去印尼并在本地扎根的賣家來(lái)說(shuō)，其造成的影響更大。

印尼是TikTok僅次于美國(guó)的第二大市場(chǎng)，增速迅猛。在這種背景下，近兩年有一批賣家千里迢迢從中國(guó)飛到印尼，在本土搭建貨盤(pán)、網(wǎng)紅直播基地、開(kāi)設(shè)本土店鋪等，準(zhǔn)備大顯一番身手。如今， TikTok Shop突然關(guān)閉，投入大量真金白銀、忙活一年多的賣家猛然發(fā)現(xiàn)，自己“剛打好地基，地卻沒(méi)有了”。

無(wú)奈之下，一批賣家已經(jīng)動(dòng)身回國(guó)，以觀事態(tài)的發(fā)展。