藍海億觀網(wǎng)2023年08月17日 0
“亞馬遜還在測試其他的新功能。”
前一陣子，一些產(chǎn)品的搜索頁面曾出現(xiàn)過的“Add to Cart”的黃色按鈕。
在搜索頁面出現(xiàn)“Add to Cart”意味著不要點開詳情頁，就可以加入購物車，這將縮短購物決策過程，促進轉化。 這個是在國內天貓和京東是很常見的功能，但對于亞馬遜來說，是一個新嘗試。
這一功能對于排在前面的產(chǎn)品提升轉化率，將大大有幫助，但會弱化排名靠后的產(chǎn)品。
此外，亞馬遜還在消費電子等品類測試“變體顏色貼”——在服裝品類早已常見。
目前，在加拿大站和西班牙站上的部分產(chǎn)品搜索頁面上可以看到變體顏色貼。比如，在加拿大站搜索“Anker” ，就可以看到這些顏色選項。
在這一功能喜愛，消費者可以很直觀地看到產(chǎn)品信息，直接挑選自己感興趣的鏈接，并將使多變體產(chǎn)品鏈接的點擊率和轉化率得到提高。
另外，亞馬遜后臺出現(xiàn)了一個新的AI功能——生成商品信息內容。
通過該工具，賣家只需簡要輸入商品信息，后臺就能自動生成商品名稱（Title）、描述(Description)和要點（Bullet Point)的內容——這些內容，就是亞馬遜產(chǎn)品鏈接（Listing）文案的主要內容。
然而，這本質上這是一個AI工具，賣家生成內容之后，必須進行人工核驗，以確保內容是否符合知識產(chǎn)權和商品發(fā)布政策。
賣家反饋，通過該工具來編輯產(chǎn)品鏈接內容，將大大縮減時間和提高效率。有賣家估計，至少可以節(jié)省60%以上的時間。
同時，亞馬遜AI工具是內部開發(fā)的，其生成的listing內容，可能會比較適配亞馬遜的A9算法，對于listing的SEO等方面會比較友好，也相對第三AI工具更加安全。
結語：在Temu、SHEIN、沃爾瑪電商的挑戰(zhàn)下，亞馬遜密集更改其頁面功能，背后是一個事關生態(tài)護城河大局的大棋。（億觀資訊組）
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