TikTok 計(jì)劃今年通過 TikTok Shop 產(chǎn)生高達(dá) 200 億美元的商品銷售額。

直播電商是 TikTok Shop 皇冠上的明珠，它還允許商家直接從短視頻和 TikTok 店面銷售商品，而無需使用應(yīng)用內(nèi)彈出瀏覽器進(jìn)行結(jié)賬。

TikTok 意在打入美國(guó)電商市場(chǎng)。TikTok 主要寄希望于東南亞國(guó)家來實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)，但它并沒有放棄美國(guó)：5 月，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，TikTok 已重組其電子商務(wù)業(yè)務(wù)以專注于美國(guó)和英國(guó)。根據(jù)我們的估計(jì)，美國(guó)是僅次于中國(guó)的全球第二大社交商務(wù)市場(chǎng)，今年的銷售額為 689.2 億美元。

到目前為止，很少有美國(guó)商家購買 TikTok 試圖銷售的產(chǎn)品。根據(jù) The Information，截至 2023 年 3 月，只有不到 100 家美國(guó)商家在 TikTok Shop 上銷售商品。公平地說，TikTok Shop 直到 2022 年 11 月才開始以受邀的方式招募商家。TikTok 在 5 月份表示，它在 2023 年 4 月將 TikTok Shop 從 alpha 測(cè)試轉(zhuǎn)移到 beta 測(cè)試，以允許更多商家加入。

但是，如果有任何社交應(yīng)用程序可以在美國(guó)進(jìn)行實(shí)時(shí)商務(wù)和應(yīng)用程序內(nèi)結(jié)帳，那可能就是 TikTok。它已經(jīng)是一個(gè)強(qiáng)大的社交商務(wù)平臺(tái)，尤其是在 Z 世代中。不過，這并不容易：TikTok 必須克服消費(fèi)者購物行為轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)放緩、直播商務(wù)接受度低以及消費(fèi)者對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的懷疑等一系列因素的組合。 -app checkout——更不用說潛在的 TikTok 禁令了。