確實(shí)，Temu在廣告反復(fù)強(qiáng)調(diào)了它的“低價(jià)”定位。

在廣告中，卷發(fā)女主角點(diǎn)開(kāi)Temu，驚訝地張大嘴巴，因?yàn)槔锩尜u的一件連衣裙只需要9.9美元，這是突破許多美國(guó)人常識(shí)的低價(jià)。

卷發(fā)女士輕觸手機(jī)，“試穿”了無(wú)數(shù)件衣服，選中了黃色連衣裙，然后又在Temu上搭配了一雙靴子，一下子從一個(gè)穿著牛仔褲、略顯土氣的人，搖身一變成為了時(shí)尚女士。

Temu在告訴觀眾，只需要小小的幾美元，便可以讓人裝扮一新，衣著品味大變。

同時(shí)，只需4.99-6.99美元的假發(fā)，可以讓禿頂大叔們變成一個(gè)個(gè)秀發(fā)濃密、返老回春的魅力男士。

在廣告的末尾，Temu發(fā)起了”Call to Action “：下載 Temu，像億萬(wàn)富翁一樣購(gòu)物”（Shop liake a billion）。

同時(shí)，Temu 還將通過(guò)“歡樂(lè)搖一搖"掃碼互動(dòng)活動(dòng)，送出價(jià)值1000萬(wàn)美元的獎(jiǎng)勵(lì)和優(yōu)惠券。 

這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭在“紅包大戰(zhàn)”中的典型玩法。

或許，美國(guó)人剛開(kāi)始可能會(huì)有些不適，但也很快適應(yīng)過(guò)來(lái)。 這是因?yàn)?，美?guó)大面積的通脹，已經(jīng)讓他們更加體味到了Temu的好處。

在去年9月，摩根斯坦利的一項(xiàng)調(diào)查中，64%的受訪美國(guó)人最關(guān)心通脹，42%的人在買服裝時(shí)，將從知名品牌轉(zhuǎn)向自有品牌，還有32%的人考慮選擇更便宜的零售商。

因此，更便宜的Temu，將會(huì)乘著這一大趨勢(shì)而扶搖直上。

Temu一下子燒掉1億來(lái)做廣告，成為超級(jí)碗打廣告的最年輕的品牌（從去年9月到現(xiàn)在不到半年，超級(jí)碗的?？褪前偈驴蓸?lè)、麥當(dāng)勞、百威啤酒等老品牌）。

Temu敢于這么做，是因?yàn)橛辛舜蟊P(pán)的沉淀。 那就是，其App下載量長(zhǎng)時(shí)間登頂?shù)谝坏奈恢?，短?個(gè)月，收獲了近2000萬(wàn)的下載用戶。

在有了一個(gè)較大規(guī)模的基本盤(pán)后，超級(jí)碗的超級(jí)廣告，是Temu站在堅(jiān)實(shí)基本盤(pán)上的向上一躍，接下來(lái)，可能會(huì)迎來(lái)一波暴漲的流量。

實(shí)際上，在此之前，Temu的招商經(jīng)理已經(jīng)在賣家群里預(yù)告，在2月12日的超級(jí)碗上，Temu將做大促活動(dòng)，流量將明顯增長(zhǎng)。因此，希望賣家接龍?zhí)顚?xiě)SKC，（倉(cāng)庫(kù)）已收到貨的商品都將增加虛庫(kù)銷售。