近日，歐洲跨境商貿(mào)組織（Cross-Border Commerce Europe）發(fā)布一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，展示歐洲500強(qiáng)零售電商企業(yè)，涵蓋電商平臺(tái)、零售賣家等多種企業(yè)類型，銷售時(shí)裝、珠寶、消費(fèi)電子等各類產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，就企業(yè)類型而言，“純電商平臺(tái)”份額占比最大，達(dá)到39.6%，其次是品牌制造商，市場占比27.2%，而全渠道零售商和郵購零售商位列第三和第四，市場份額分別為26.8%和6.4%。

就產(chǎn)品類目而言，時(shí)裝、珠寶和嬰童產(chǎn)品占據(jù)最多市場份額，達(dá)到50%，接著是家居、花園和DIY產(chǎn)品，雖然位列第二，但占比僅為11%，排在后面的產(chǎn)品類目，市場份額都比較小。

（數(shù)據(jù)來源：歐洲跨境貿(mào)易組織）

各企業(yè)類型排名前3的玩家

1. 純電商平臺(tái)：占上述500強(qiáng)企業(yè)的39.6%（198家企業(yè)），位列前3的分別是德國Zalando、Musikhaus Thomann 和丹麥Vivino；

2. 品牌制造商：占27.2%（136家），第1至第3名分別是TomTom、飛利浦和Suunto；

3. 全渠道零售商：占26.8%（134家），前3包括Ikea、H&M和Zara；

4. 郵購零售商：占6.4%（32家），排名前3的是EMP Large、Huis & Comfort 和Bonprix。

最受歡迎的4大產(chǎn)品類目

1. 時(shí)裝、珠寶和嬰童產(chǎn)品：占上述500強(qiáng)企業(yè)的50%（250家），前3包括Zalando、H&M和Zara；

2. 家居、花園和DIY產(chǎn)品：占11%（55家），前3分別是Ikea、Casa和Westwing；

3. 運(yùn)動(dòng)、休閑產(chǎn)品：占10%（50家），第1名是Thomann，其后是Suunto和Blue Tomato；

4. 消費(fèi)電子產(chǎn)品：占8%（40家），第1至第3分別是TomTom、飛利浦和Expert。

（數(shù)據(jù)來源：歐洲跨境貿(mào)易組織）

時(shí)尚電商崛起，德國Zalando居第一，7.9%份額

結(jié)合企業(yè)類型和產(chǎn)品類目來看，在整個(gè)歐洲電商市場，時(shí)尚電商平臺(tái)所占的份額最大。上述198家純電商平臺(tái)中，有55家屬于時(shí)裝、珠寶和寶寶產(chǎn)品行業(yè)。

其中，德國Zalando位列第一，在時(shí)尚領(lǐng)域的地位已經(jīng)超過亞馬遜。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，目前Zalando在歐洲時(shí)尚電商市場的份額為7.9%，預(yù)計(jì)2025年達(dá)到11.5%，在歐洲整個(gè)時(shí)尚零售市場的占比從1.2%上升到2.8%，此外，其跨境銷售額與總銷售額之比將達(dá)到80%。

歐洲電商市場發(fā)展空間廣闊，時(shí)尚領(lǐng)域突出

對(duì)跨境賣家來說，歐洲電商市場的發(fā)展空間是巨大的。到2025年，預(yù)計(jì)時(shí)尚電商銷售額將占這一領(lǐng)域總銷售額的25%。

原因有三點(diǎn)：

1. 時(shí)尚電商零售普及速度大約是整個(gè)零售市場的2倍。到2025年，時(shí)尚電商銷售額占時(shí)尚零售總額的比例預(yù)計(jì)從15%增長到24%，而電商銷售額在整個(gè)零售市場的占比則為18.5%。

2. 更多消費(fèi)者通過跨境電商購買時(shí)尚產(chǎn)品。去年，58%的網(wǎng)購消費(fèi)者下過訂單，其中約有一半購買時(shí)尚類目產(chǎn)品。到2025年，歐洲時(shí)尚產(chǎn)品電商銷售額有望突破1130億歐元（現(xiàn)在是680億歐元），成為網(wǎng)購消費(fèi)者最多購買的類目。

3. 時(shí)尚領(lǐng)域的跨境電商平臺(tái)和人工智能技術(shù)持續(xù)發(fā)展，比如Asos、Farfetch和Zalando。買家在這些平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)、查找、研究商品，而且，利用人工智能技術(shù)和其他工具，零售商可以獲得大量消費(fèi)者數(shù)據(jù)，進(jìn)行響應(yīng)式設(shè)計(jì)（responsive design），更好地為消費(fèi)者推薦產(chǎn)品。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末掃碼入群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。