8月11日，跨境電商綜合平臺Wish官宣，更換logo，“品牌重塑”。

據(jù)Wish官方公眾號報(bào)道，在過去一年半的時(shí)間里，Wish對過往經(jīng)營進(jìn)行了復(fù)盤反思（重新審視使命），做好了轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。

除了將Logo從原本的藍(lán)白主色更換成如今的綠黑主色以外，還增加了多重手段提高平臺銷量。

首先，在北美和歐洲核心國家加大廣告投放力度，覆蓋電視、社媒、直播等渠道。還贊助了利茲聯(lián)足球隊(duì)2022-2023賽季活動(dòng)，增加曝光度。

其次，對賣家管理進(jìn)行了一系列調(diào)整，包括：

上線Wish Standards店鋪級別項(xiàng)目，對賣家進(jìn)行分級管理；

推出Wish Clips短視頻功能，增加賣家在平臺中的曝光手段；

入駐機(jī)制改為邀請制，旨在提高商戶質(zhì)量；

在全球范圍內(nèi)取消“動(dòng)態(tài)加價(jià)”。

為了實(shí)現(xiàn)這一系列調(diào)整，Wish近期在人事上也做了一些大調(diào)整。

據(jù)美國商業(yè)資訊BusinessWire 8月9日報(bào)道，Wish近期進(jìn)行了一系列人事變動(dòng)。

Piotr Szulczewski辭去董事會職務(wù)，養(yǎng)老推薦平臺 A Place for Mom, Inc. 的首席執(zhí)行官Larry Kutscher被選舉為獨(dú)立董事，并任命為審計(jì)委員會成員。

此外：

首席財(cái)務(wù)官Vivian Liu 除擔(dān)任本職外，還晉升為首席運(yùn)營官；

首席產(chǎn)品官Tarun Jain除擔(dān)任本職外，還晉升為首席客戶官；

工程副總裁Jerry Louis晉升為臨時(shí)首席技術(shù)官；

產(chǎn)品管理、商品和物流副總裁Mauricio Monico晉升為首席商品官；

法律顧問及秘書Devang Shah除擔(dān)任本職外，還晉升為首席行政官。

以上任命8月3日已經(jīng)開始生效。

Wish這一系列密集的動(dòng)作，實(shí)際上是被現(xiàn)實(shí)“逼”著做改變的。雖然Wish官方公告稱“復(fù)盤反思”已經(jīng)進(jìn)行了一年半，但實(shí)際上并沒有取得太好的成果。

尤其是用戶數(shù)暴跌七成，近乎“刨根”式地掏空Wish潛力，讓W(xué)ish不得不想盡一切辦法增加曝光量，以爭取讓消費(fèi)者重歸平臺。