背靠唯品會(huì)，擁有完善的女裝供應(yīng)鏈體系支撐；合理運(yùn)用TikTok引流，與快時(shí)尚KOL達(dá)成合作；目標(biāo)客群定位在24周歲以下，是個(gè)獨(dú)立站品牌；主要訪客來(lái)自于移動(dòng)端。

NOWRAIN的這些標(biāo)簽聚集到一起，很容易就能聯(lián)想到一個(gè)“假想敵”：

——快時(shí)尚獨(dú)立站出海標(biāo)桿品牌SHEIN。

NOWRAIN的整體流量還是不錯(cuò)的。

根據(jù)WEBRate數(shù)據(jù)顯示，NOWRAIN獨(dú)立站日訪客約6.32萬(wàn)，日瀏覽量約為37.93萬(wàn)次。網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面平均訪問量約為6.42次。

不同的數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)給出的數(shù)據(jù)也不盡相同。

據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，NOWRAIN在3-5月的總訪問次數(shù)約為48.94萬(wàn)次，90.87%的訪問來(lái)自于移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)端。值得留意的是，NOWRAIN在5月的訪問量大幅下滑，比4月跌了53.64%，這或許跟TikTok在英國(guó)的大促活動(dòng)結(jié)束有關(guān)。

圖/NOWRAIN總訪問量及流量份額

圖源/SimilarWeb

圖/NOWRAIN五月訪問量嚴(yán)重下滑

圖源/SimilarWeb

3-5月，NOWRAIN的每月平均訪問量約為16.31萬(wàn)，用戶單次訪問時(shí)長(zhǎng)平均為3分26秒，平均訪問頁(yè)數(shù)4.03頁(yè)。值得肯定的是，頁(yè)面跳出率僅37.17%，說(shuō)明訪問者對(duì)NOWRAIN的展示還是比較感興趣的。

圖/NOWRAIN月訪問量及跳出率等數(shù)據(jù)

圖源/SimilarWeb

從流量渠道來(lái)看，NOWRAIN的主要流量來(lái)自于社交媒體，其次是直接訪問，再次是付費(fèi)搜索。這也跟其以TikTok發(fā)家有直接關(guān)系。

圖/NOWRAIN主要流量來(lái)源渠道

圖源/SimilarWeb

不過，從SimilarWeb的數(shù)據(jù)顯示來(lái)看，其網(wǎng)站直接訪問量和自然搜索訪問量，在總訪問量的占比中，明顯低于時(shí)尚服裝類網(wǎng)站的平均值，相對(duì)的，社交媒體和付費(fèi)搜索的訪問量占比明顯高于同行。

顯然，NOWRAIN還處在積累流量和名氣階段。

目前，NOWRAIN官方TikTok賬號(hào)擁有粉絲數(shù)約1.06萬(wàn)，與TikTok Shop官方的“10萬(wàn)粉絲”數(shù)據(jù)有出入。

圖/NOWRAIN的TikTok官方賬號(hào)

但在TikTok上有一個(gè)Nowrain fashion標(biāo)簽，該標(biāo)簽?zāi)壳胺e累了2400萬(wàn)觀看總數(shù)，或許TikTok Shop的粉絲計(jì)算，是依據(jù)訪問量、頻繁訪問等數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)出來(lái)的，并不僅僅只看關(guān)注量。

圖/Nowrain fashion的總觀看數(shù)

除了TikTok以外，在Facebook、Twitter等社交媒體上均有賬號(hào)。Facebook上擁有約1.4萬(wàn)粉絲，獲得約1.35萬(wàn)個(gè)贊。

圖/NOWRAIN的Facebook官方賬號(hào)

作為新銳快時(shí)尚獨(dú)立站，其社交媒體上的數(shù)據(jù)還不差。

NOWRAIN的“野心”還不僅僅在于TikTok Shop和獨(dú)立站上，其在亞馬遜上也注冊(cè)了賬號(hào)，并做了一次小試水，上架了一個(gè)緊身褲listing，但并未產(chǎn)生實(shí)質(zhì)銷售行為。

圖/NOWRAIN的緊身褲亞馬遜listing情況

還嘗試給這個(gè)listing上了一個(gè)5分評(píng)價(jià)。

圖/NOWRAIN的緊身褲亞馬遜listing評(píng)分情況

從這點(diǎn)來(lái)看，NOWRAIN未來(lái)或許會(huì)進(jìn)軍亞馬遜，對(duì)主攻亞馬遜的服裝賣家造成一定的威脅。