盡管新聞頭條經(jīng)常把中國作為全球玩具行業(yè)的關(guān)鍵制造基地，但中國玩具銷售一直在蓬勃發(fā)展，中國家庭在玩具和消費(fèi)方面也趕上了國際同行。

過去幾年，中國一直是玩具行業(yè)的新興消費(fèi)市場。根據(jù)NPD 集團(tuán)的數(shù)據(jù)，玩具行業(yè)在全球范圍內(nèi)繼續(xù)增長，在中國，2021 年上半年的電子商務(wù)銷售額飆升了 6.5% 。

但今年下半年，數(shù)字領(lǐng)域的發(fā)展速度有所放緩，據(jù)Toy Book報道，截至今年10月，中國玩具電子商務(wù)行業(yè)的增長速度較去年同期放緩至7%。

一、學(xué)前電子玩具的銷量飆升56%

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，盡管如此，一些個別類目仍有希望增長，如三個領(lǐng)先的超級類目：infant嬰兒/toddler學(xué)步兒童/preschool學(xué)齡前兒童；戶外及運(yùn)動玩具；積木建筑套裝。

這三類玩具占中國玩具總銷量的55.4%。在嬰兒/學(xué)步兒童/學(xué)齡前兒童類目中，學(xué)齡前兒童玩具的漲幅最大，為19%。再深入分析，今年前10個月，學(xué)齡前兒童電子玩具的銷量飆升了56%。

二、玩偶成為增長最快的超級品類

玩偶已經(jīng)成為中國增長最快的超級品類，尤其是玩具娃娃。

Pop Mart是中國的一個大型盲盒品牌，其銷售占玩偶類產(chǎn)品總銷售額的63%，至今的年增長為105%。NPD表示，盲盒玩偶在中國的定價較高，從10美元一個，到100美元以上的限量版和合作產(chǎn)品都有。

三、奧特曼是中國最受歡迎的授權(quán)玩具

交易卡118%的增長，推動了探索和其他玩具超級類目30%的增長，其中60%的增長來自科學(xué)玩具。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，NPD指出，Kayou是該地區(qū)交易卡類的關(guān)鍵主力，擁有日本的奧特曼許可證，產(chǎn)品賣得很好。在整個玩具部門，奧特曼是中國最受歡迎的授權(quán)玩具，占授權(quán)玩具總銷售額的14.3%。

NPD表示，授權(quán)品牌玩具在中國有很大的潛力，因?yàn)槭跈?quán)品牌玩具在中國開始像在世界其他地方一樣受到歡迎，特別是在探索類及其他玩具、動作玩偶和積木建筑套裝領(lǐng)域。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。