舞蹈類綜藝節(jié)目Strictly Come Dancing將在兩天后更新，eBay Ads UK預(yù)計，該節(jié)目將引發(fā)從本周六到圣誕節(jié)期間的一波消費熱潮，各大品牌應(yīng)做好準(zhǔn)備，或借此增加銷售。

這將是本季節(jié)目的最后一期，并在BBC播出圣誕節(jié)日特別節(jié)目。eBay平臺的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，去年這個舞蹈節(jié)目最后一期，及其圣誕特輯的雙重放映，刺激購物者搜索主持人Tess Daly的時尚穿搭和舞蹈服裝，相關(guān)產(chǎn)品搜索量提高23%至161%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在2020年Strictly Come Dancing決賽那天，“ballroom dress”搜索量上升75%。

一、舞蹈節(jié)目引發(fā)消費熱潮

1.2021年該舞蹈節(jié)目的決賽將于本周六播出，2020年的數(shù)據(jù)顯示，在去年決賽當(dāng)天，“strictly”和“ballroom舞廳”的搜索量比前一天增加了30%和23%。

2.與此同時，在去年的圣誕特輯期間，“strictly”一詞的搜索量也增長了22%。

3.eBay Ads發(fā)現(xiàn)，在今年第一場現(xiàn)場秀當(dāng)天（2021年9月25日），“strictly”一詞的搜索量比前一天增長了104%，而“ballroom”一詞的搜索量在同一時間內(nèi)增長了94%，這證明了本季度Strictly節(jié)目的熱度依然很高。

二、節(jié)目主持人與選手的服裝備受關(guān)注

主持人Tess Daly的服裝風(fēng)格尤其能激發(fā)購物者的熱情。

1.2020年10月31日，當(dāng)Tess在第二場現(xiàn)場秀上穿了一件黑色露背連衣褲時，晚上8點“jumpsuit連衣褲”的搜索量與前一個小時相比，飆升了28%。

2.在節(jié)目半決賽（2020年12月12日）期間，Tess穿了粉色及地長裙，促使“pink dress粉色連衣裙”一詞的搜索量在一個小時內(nèi)激增161%。

不只有主持人才能吸引觀眾，選手也一樣。

3.2020年11月3日，當(dāng)The Wanted的歌手Max George，裝扮成Homer Simpson表演他的movie week節(jié)目時，“Simpsons辛普森一家”的搜索量從晚上6點到8點，上升了38%。

4.當(dāng)歌手HRVY在四分之一決賽（2020年12月5日）穿了一件金色禮服時，“tuxedo無尾禮服”的搜索量在同一時間段飆升了73%。

三、踢踏舞鞋的搜索量增加173%

eBay Ads UK的洞察表明，除了服裝，Strictly節(jié)目也激勵人們?nèi)ヌ?，并投資購買自己的舞蹈用品。

1.在今年的開場秀上，男性購物者對“tap shoes踢踏舞鞋”的搜索量比前一天增加了173%，幾乎是女性購物者搜索量的兩倍（增加95%）。這表明，當(dāng)涉及到Strictly節(jié)目粉絲時，品牌顯然需要考慮所有用戶群體。

2.今年Strictly開播第一天，“tap shoes”和“l(fā)eotard緊身連衣褲”的搜索量比前一天分別增加了96%和28%。

3.在去年決賽當(dāng)天（2020年12月19日），“ballroom dress”的搜索量比前一天增加了75%，“tap shoes”的搜索量在同一時間內(nèi)增加了31%。

4.在去年的半決賽中，男性購物者對“ballet shoes芭蕾舞鞋”的搜索量，相比前一天激增了75%，而女性購物者的搜索量則增長了44%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，由于Strictly Come Dancing這樣的綜藝節(jié)目已深深融入英國流行文化，營銷人員必須意識到，節(jié)目本身自帶熱度，每年都可能引發(fā)消費熱潮。各大品牌必須考慮如何跟隨這樣的潮流，吸引節(jié)目粉絲來購物。

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