Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年美國黑色星期五銷售額89億美元，與去年的90億美元相比，沒有增加，反倒略微下滑，這種情況，至少是2012年以來首次出現(xiàn)。

感恩節(jié)（黑五前一天）的銷售額51億美元，與去年持平。

活動戰(zhàn)線拉長，“黑五周”變成了“黑五月”

雖然黑五當(dāng)天銷售額表現(xiàn)不如去年，但這不意味著消費(fèi)者放棄假期折扣優(yōu)惠，而是與往年相比，更加分散開來，或者說戰(zhàn)線拉長，就像中國電商平臺的雙十一活動一樣。

包括亞馬遜、Target、Ulta Beauty等在內(nèi)的零售商，都宣布從10月初開始黑五促銷活動。

有調(diào)查顯示，很多美國消費(fèi)者從10月、11月初就開始節(jié)假日購物了，如今，“黑五網(wǎng)一周”更像是“黑五網(wǎng)一月”。

就11月以來，美國電商零售網(wǎng)站每天銷售額超過30億美元的就有21天，而去年11月（截至11月28日），每天銷售額超過30億美元的僅有8天。

Adobe數(shù)據(jù)顯示，從11月1日至28日（今年），美國消費(fèi)者購物支出991億美元，同比增長了13.6%。

有機(jī)構(gòu)分析師稱，黑五期間熱門產(chǎn)品包括牛仔系列（尤其是寬松牛仔褲）、服裝（包括連衣裙）、美妝和香水、舒適毛衣、休閑裝和定制服裝。

這整個月在線零售的強(qiáng)勁表現(xiàn)，表現(xiàn)消費(fèi)者在持續(xù)的供應(yīng)鏈限制問題下，采取了盡早開始節(jié)假日購物的建議。

另外，Adobe表示，今年網(wǎng)絡(luò)星期一的折扣力度可能也比去年弱，比如電腦類產(chǎn)品，去年平均折扣28%，今年只有14%，但預(yù)計(jì)銷售額達(dá)到102-113億美元，還是有可能超過去年的108億美元，并且再次成為美國一年中最大的在線購物日。

今年美國的整個假期節(jié)日購物季，消費(fèi)者支出將達(dá)到2070億美元。

美國消費(fèi)者繼續(xù)居家

去年因?yàn)橐咔楹車?yán)重，很多美國消費(fèi)者都居家購物，黑五當(dāng)天銷售額因此破紀(jì)錄。

今年，雖然更多消費(fèi)者返回實(shí)體店購物，對于線上購物、網(wǎng)購的偏愛仍然強(qiáng)勁。

分析機(jī)構(gòu)Sensormatic Solutions報告顯示，今年黑五，實(shí)體店人流量比去年猛增了48%，但是，與2019年相比仍然下滑了28%。

感恩節(jié)的對比更加明顯，與2019年相比，實(shí)體店人流量下滑了90%。

許多大型零售商今年感恩節(jié)仍然關(guān)閉實(shí)體店，包括Target，就像去年一樣。

到目前為止，美國消費(fèi)者實(shí)體店購物還沒有恢復(fù)到疫前水平。

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