波蘭電子商務(wù)平臺Allegro同意以8.81億歐元（10.2億美元）收購捷克電商平臺Mall Group，以創(chuàng)建一個地區(qū)性平臺，該公司股價因此上漲11%。

藍海億觀網(wǎng)了解到，該交易正值中歐市場競爭加劇之際，亞馬遜上月在波蘭推出了Prime服務(wù)，Sea Ltd的Shopee平臺于9月進入波蘭市場。

根據(jù)路透社報道，Allegro宣布將從Jakub Havrlant的Rockaway Capital投資集團、PPF Group以及Daniel Kretinsky和Patrick Tkac的EC Investments手中，收購Mall Group的電子商務(wù)資產(chǎn)和WE|DO的物流資產(chǎn)。

一、Allegro收購Mall Group，對抗亞馬遜？

據(jù)彭博社報道稱，此次收購將使Allegro進入捷克、匈牙利、斯洛伐克、斯洛文尼亞和克羅地亞等國，人口數(shù)量達3200萬，幾乎是波蘭市場的兩倍。

這筆交易將有助于Allegro擴大規(guī)模，并試圖抵御來自亞馬遜日益增長的威脅。亞馬遜今年進入波蘭，將Allegro的股價推低至創(chuàng)紀(jì)錄低點。由于波蘭市場競爭激烈，Allegro的股價今年已經(jīng)下跌了40%以上。

這筆交易讓Allegro在亞馬遜尚未占據(jù)主導(dǎo)地位的市場，擁有先行者優(yōu)勢。Santander Bank Polska SA經(jīng)紀(jì)部門分析師Tomasz Sokolowski表示，盡管交易價格有吸引力，Allegro還能開拓新市場，但Allegro收購的是一家利潤率低得多的不盈利實體。

在Mall運營的國家，在線銷售占零售市場的10%，波蘭為15%，美國和英國超過20%。Allegro預(yù)計，未來三年，該市場將增長近一倍，至1000億茲羅提（合250億美元）。

二、Allegro計劃提高Mall的客流量

Allegro計劃提高Mall的客流量，目前Mall有500萬活躍買家，而Allegro有1300萬。

目前Mall每位顧客的商品總價值為800茲羅提/年，而Allegro為每年3000茲羅提。Allegro在一份報告中表示，在2022至2025年，新部門的GMV將以平均每年30%的速度增長。

Allegro表示，在獲得監(jiān)管部門批準(zhǔn)后，這筆交易將于明年上半年完成。Wood & Co.分析師Lukasz Wachelko表示，收購價格雖不“便宜”，但仍“合理”。這筆交易讓Allegro有機會在競爭激烈的波蘭市場實現(xiàn)增長，而波蘭市場競爭激烈。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，根據(jù)協(xié)議，Allegro在2022年底前擁有約3000個包裹儲物柜，Allegro在一份報告中表示，Allegro可以使用WE|DO的1100個取件點和儲物柜。

對于WE|DO的收購，大大提升了Allegro在跨境物流和最后一英里物流方面的能力，這是Allegro缺乏的，但一直希望擴大的能力。

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