亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題（title）的優(yōu)化，是整個產(chǎn)品listing優(yōu)化的最關(guān)鍵部分之一，但經(jīng)常被忽視。20個產(chǎn)品listings里面，可能有19個listings的標(biāo)題沒有得到正確優(yōu)化，有些賣家將更多精力放在產(chǎn)品描述的優(yōu)化上面。

事實上，產(chǎn)品標(biāo)題應(yīng)該得到更大的重視。

因為消費者在搜索結(jié)果頁首先看到的是產(chǎn)品標(biāo)題，在很大程度上，產(chǎn)品標(biāo)題讓消費者決定是否點擊進(jìn)入listing詳情頁。

一個經(jīng)過SEO優(yōu)化的產(chǎn)品標(biāo)題，可以提高listing的排名，為產(chǎn)品帶來流量、帶動銷售，甚至是增加轉(zhuǎn)化率。

產(chǎn)品標(biāo)題的組成部分包括：

1. 品牌名稱

2. 數(shù)量

3. 顏色

4. 尺寸

5. 材料/主要特性

一般來說，這5個元素是必須在產(chǎn)品標(biāo)題展示的，以便幫助消費者初步地了解產(chǎn)品，只需看一眼就可以判斷是不是他們需要的產(chǎn)品。

撰寫產(chǎn)品標(biāo)題時，最好以“品牌名稱”開頭，以“產(chǎn)品功能”結(jié)尾。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜對產(chǎn)品標(biāo)題還有其他要求和規(guī)定，賣家要優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時要注意：

1. 每個單詞的首字母要大寫

2. 不要使用&這個符號，除非它是品牌名稱的一部分

3. 產(chǎn)品標(biāo)題不超過200個字符，空格也算字符數(shù)

4. 避免使用像“100%質(zhì)量保證”這樣的主觀描述

5. 數(shù)字應(yīng)該用“阿拉伯?dāng)?shù)字”形式，不要用英文單詞形式的數(shù)字，比如Six

6. 提供度量單位，比如英寸、磅等

優(yōu)化亞馬遜產(chǎn)品標(biāo)題的5大策略

1. 找到最好的關(guān)鍵詞

亞馬遜有自己獨特的算法，來幫助產(chǎn)品listing在搜索結(jié)果頁的排名，雖然這個排名受很多因素影響，比如產(chǎn)品價格、質(zhì)量、銷售歷史，產(chǎn)品標(biāo)題的關(guān)鍵詞起著至關(guān)重要的作用。

但這不是說在標(biāo)題大量添加關(guān)鍵詞，這種做法會損害產(chǎn)品排名，相反，賣家應(yīng)該花時間去做關(guān)鍵詞研究。

選擇關(guān)鍵詞的時候，要考慮該關(guān)鍵詞的搜索量、搜索趨勢、CPC成本，以及競爭強度。

2. 使用表達(dá)清晰、描述性的詞

表達(dá)清晰的描述性詞語，可以幫助消費者快速獲取有關(guān)產(chǎn)品的信息，進(jìn)而決定其是否點擊listing。

哪些屬于表達(dá)清晰的描述性詞語？

像品牌名稱、顏色、尺寸、功能和材料這些，都屬于。

當(dāng)然，不同的產(chǎn)品類別，都有其創(chuàng)建產(chǎn)品標(biāo)題的“公式”，比如電子產(chǎn)品的標(biāo)題“公式”：品牌+型號+產(chǎn)品類型+顏色。

3. 為消費者提供價值

亞馬遜賣家在創(chuàng)建和優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題時，要始終考慮受眾，以及他們能夠從標(biāo)題中獲得什么價值。

也就是說，不僅要從營銷人員角度考慮，還要從消費者角度考慮，當(dāng)他們在搜索某個關(guān)鍵詞時，他們在尋找什么？哪些信息會讓他們選擇你的產(chǎn)品？

4. 避免使用不相干的詞

上文提到過，不要堆積使用關(guān)鍵詞，這會適得其反，所以，要避免使用“不相關(guān)”的關(guān)鍵詞。

比如，如果產(chǎn)品有多種顏色，那么在標(biāo)題中就不要添加有關(guān)顏色描述的詞。

再如，不要使用主觀性的、不真實的描述，像Bestseller、Guaranteed Effective這些。

5. 遵守亞馬遜對產(chǎn)品標(biāo)題的規(guī)則

亞馬遜對產(chǎn)品標(biāo)題是有規(guī)則和要求的，因此，在發(fā)布listing之前，要檢查一下是否符合規(guī)定。

產(chǎn)品標(biāo)題的五個有效模板

1. 品牌名稱+產(chǎn)品名字+顏色+制作材料

2. 品牌名稱+產(chǎn)品尺寸+產(chǎn)品類型+金屬材質(zhì)+關(guān)鍵詞

3. 品牌名稱+關(guān)鍵詞+目標(biāo)受眾+材料+尺寸

4. 品牌名稱+關(guān)鍵詞+風(fēng)味+重量+類型

5. 品牌名稱+型號+產(chǎn)品類型+顏色

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。