eMarketer調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，今年，美國在紅人營銷方面的支出預(yù)計(jì)將超過30億美元，漲幅超過30%，迎來重大里程碑。

這里所說的紅人營銷支出，指的是紅人在社媒平臺(tái)（主要渠道）和其他平臺(tái)幫忙推廣商品和服務(wù)后，營銷人員向他們支付的推廣費(fèi)，不包括非現(xiàn)金支付，比如免費(fèi)商品、免費(fèi)旅行、付費(fèi)媒體產(chǎn)品等。

根據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，去年紅人營銷支出為27.6億美元，同比增長14.4%，相比往年的增長速度，有所趨緩，這是受到疫情影響，給大多數(shù)電商賣家或營銷人員帶來了預(yù)算壓力。

eMarketer高級分析師稱，疫情早期，很多賣家和營銷人員暫停了紅人營銷活動(dòng)，但是，疫情也加速了很多新的、以創(chuàng)作者驅(qū)動(dòng)的社交趨勢，比如短視頻、社交電商。

賣家意識(shí)到，社媒平臺(tái)的紅人能夠幫他們接觸到廣大的目標(biāo)消費(fèi)群體，因此，他們很快恢復(fù)了紅人營銷活動(dòng)，并且在這方面不斷增加投資和開銷。

今年，預(yù)計(jì)美國將在紅人營銷支出上有大幅度的增長（33.6%），達(dá)到36.9億美元。

當(dāng)然，這一強(qiáng)勁增長還得益于旅行活動(dòng)的恢復(fù)，這是一個(gè)在紅人營銷上有大量投資的品類。

之前，旅行限制和社交安全距離措施在不同程度上影響了“旅行愛好者（也就是熱愛旅游的網(wǎng)紅）”，他們不得不調(diào)整戰(zhàn)略，與金融、CPG（消費(fèi)者包裝）等新領(lǐng)域的品牌合作。

各大社媒平臺(tái)不斷優(yōu)化的品牌內(nèi)容工具，以及紅人在低漏斗營銷目標(biāo)中更加重要的角色，都將會(huì)推動(dòng)紅人營銷行業(yè)的發(fā)展，最直接展示的結(jié)果，就是紅人營銷支出不斷增加，未來幾年都會(huì)如此。

雖然eMarketer沒有公布具體每個(gè)社媒平臺(tái)的紅人營銷情況，但是據(jù)分析，Instagram是表現(xiàn)最領(lǐng)先的，在紅人營銷支出上約占一半市場份額，當(dāng)然，YouTube和Facebook表現(xiàn)也不俗，Tik Tok目前份額可能稍小，但正在快速增長。

社媒廣告支出586億美元，紅人營銷僅占5%

值得注意的是，與美國整個(gè)社媒網(wǎng)絡(luò)廣告支出相比，在“紅人營銷”這一項(xiàng)的支出只是很小的一部分。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，今年，美國社媒網(wǎng)絡(luò)廣告總支出將達(dá)到586.6億美元，上文預(yù)計(jì)的紅人營銷支出是30億美元，按照這樣計(jì)算的話，紅人營銷支出僅占整體社媒廣告支出的5%左右。

不管怎么樣，電商賣家和營銷人員將會(huì)在社交媒體營銷上投入更多預(yù)算，無論是整個(gè)社媒網(wǎng)絡(luò)廣告，還是單項(xiàng)的“紅人營銷”，其支出都將會(huì)持續(xù)增長。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。