Reddit是一個功能類似于互聯(lián)網(wǎng)論壇的討論網(wǎng)站，是世界上最受歡迎的網(wǎng)站之一。Tinuiti數(shù)據(jù)顯示，Reddit每月有超過160萬的獨立訪問者，分布在13萬個被稱為“subreddits”的子社區(qū)中。

一、什么是Reddit廣告？

Reddit廣告讓品牌更容易接觸到社區(qū)，或有針對性地推廣帖子吸引用戶。

但Reddit上的廣告與其他社交媒體平臺上的廣告不同。Reddit的社區(qū)對于被營銷或推廣都很謹慎。

藍海億觀網(wǎng)了解到，如果想讓廣告活動獲得回報，在Reddit上打廣告的品牌就必須投入更多精力，提高社區(qū)參與度，并考慮Reddit用戶將如何接收他們的廣告。根據(jù)Tinuiti的數(shù)據(jù)，以下是一些成功的例子：

1.Findlay Hats通過一個Reddit帖子獲得了28000美元的銷售額。

2.游戲公司Zynga利用Reddit視頻廣告產(chǎn)生的轉化率，比標準的非視頻廣告高出1.5倍。

3.技術招聘機構Triplebyte針對每個社區(qū)定制廣告，在Reddit上獲得了比其他付費渠道更多的轉化率。

二、Reddit的廣告類型

Reddit為品牌提供了幾種不同的廣告類型。

1.Promoted posts推廣貼文廣告

從表面上看，這篇post（文章）和Reddit平臺上的其他post很相似，除了標題上方的“Promoted”一詞。

這篇post的主要特點包括：

（1）圖像或文本。

（2）CTA按鈕（可選）。

（3）多種bid（出價）類型：CPM或CPC。

2.Promoted video

這類似于推廣帖子，除了它允許賣家播放嵌入的視頻，類似于其他Reddit用戶在feed上發(fā)布視頻。

主要特點包括：

（1）自動播放視頻。

（2）多種長寬比選擇（1:1，4:5，16:9）。

（3）CTA按鈕（可選）。

（4）多種bid（出價）類型：CPM、CPV。

3.Community takeover

品牌廣告將最先出現(xiàn)在賣家所在類目的top級社區(qū)中，一次takeover將持續(xù)24小時。category takeover包括：

（1）Promoted post（第一個in-feed廣告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

4.Front page takeover

品牌將出現(xiàn)在Reddit訪問量最大的頁面上，且在最重要的首頁頁面。該廣告將是用戶訪問Home或Popular時看到的第一個帖子，持續(xù)24小時。Front page takeover包括：

（1）Promoted post（第一個in-feed廣告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

5. Trending takeover

品牌將是人們在“Trending Today”版塊上看到的唯一品牌。當用戶在24小時內訪問Popular或Search 時，賣家的trend將是列表list的top。Trending takeover包括：

（1）在Popular的Trending 部分。

（2）在Search的Trending部分。

（3）Trending登錄頁面。

6.Reddit takeovers

這是覆蓋面最廣的廣告套餐，當用戶在24小時內訪問Home、Popular或Search時，可以首先看到該品牌。藍海億觀網(wǎng)獲悉，這個套餐包括：

（1）Promoted post（第一個in-feed廣告位置）。

（2）Top banner（300×600 or 300×250）。

（3）Sticky banner（300×250）。

（4）在Popular的Trending 部分。

（5）在Search的Trending部分。

（6）Trending登錄頁面。

三、Reddit的廣告創(chuàng)意策略

由于平臺和社區(qū)的性質，Reddit的廣告創(chuàng)意往往與其他平臺的廣告創(chuàng)意不同。Reddit用戶更看重真實性和直接性，而不是炫麗和浮華。標準的營銷策略和文案技巧在Reddit上是行不通的。

Reddit發(fā)布了一些廣告創(chuàng)意指南，可以幫助賣家制作出有效的廣告。包括：

1.要透明、直接，最好能引起爭論。像一個人一樣和其他用戶對話。

2.在社區(qū)發(fā)言，把用戶帶進對話和討論中。

3.讓標題和創(chuàng)意相關。

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