5月27日，谷歌舉辦了年度Marketing Livestream營銷直播活動。谷歌對Google Ads谷歌廣告進行了更新，并繼續(xù)推動用戶隱私和更智能的自動化。

只有少數(shù)的更新能帶來明顯的性能變化。許多廣告要么是對現(xiàn)有功能的改進，要么是從以前的一部分擴展到更大范圍。

一、Performance Max Campaigns

藍海億觀網(wǎng)了解到，Performance Max Campaigns目前處于測試階段，對大多數(shù)廣告用戶開放。這種活動類型擴展了自動化，因為廣告用戶可以創(chuàng)建一個活動，投放到谷歌的所有平臺，包括：

1.Search搜索；

2.Display展示；

3.Discover發(fā)現(xiàn)；

4.Gmail谷歌郵箱；

5.Maps地圖；

6.YouTube。

廣告用戶選擇他們的目標，并提交不同的受眾和關(guān)鍵字進行targeting定位。廣告客戶還提交copy assets，包括圖像、視頻和文本。該格式類似于一個響應(yīng)式展示廣告，谷歌旋轉(zhuǎn)所有assets并顯示最佳性能組合，使用機器學習來驅(qū)動結(jié)果。

Performance Max Campaigns有可能在許多properties（屬性）和平臺上提供廣告曝光。這種活動類型是有價值的，特別是如果谷歌能夠提供更多的透明度。

二、Customer Match（客戶匹配）

由于谷歌避免了第三方cookie，第一方數(shù)據(jù)將變得更加重要。Customer Match允許廣告客戶上傳電子郵件地址，然后在登錄谷歌時，瞄準所有網(wǎng)絡(luò)的用戶。Customer Match可以培養(yǎng)那些已經(jīng)提交了電子郵件地址的潛在客戶，比如訂閱時事通訊或下載白皮書。

使用Customer Match需要支付5萬美元，從一開始帳戶必須至少花費5萬美元。

谷歌現(xiàn)在放寬了這個限制，但有一個條件。任何廣告客戶現(xiàn)在都可以使用Customer Match，但只有達到5萬美元門檻的廣告客戶，才能直接從上傳的地址瞄準用戶。否則，Customer Match lists只能在觀察模式下分層到活動中。廣告商可以看到他們lists的表現(xiàn)，不需要調(diào)整bid（出價）或直接瞄準用戶。

盡管有這個支出門檻，但更重要的一點是促使廣告商收集第一方數(shù)據(jù)。受眾目標將發(fā)生巨大變化，Customer Match是廣告商從現(xiàn)有信息中瞄準熱情受眾的一種有效方式。

三、擴大產(chǎn)品Feeds

Google Shopping仍然是大多數(shù)電子商務(wù)廣告商的主要收入來源。多年來，谷歌已經(jīng)擴大了Shopping的范圍，包括Display Network展示網(wǎng)絡(luò)、Search Partners搜索合作伙伴和YouTube。這就要求廣告商確保他們的產(chǎn)品feed包含高質(zhì)量的圖像、相關(guān)的產(chǎn)品名稱、清晰的產(chǎn)品描述等等。

谷歌現(xiàn)在已經(jīng)將產(chǎn)品feed擴展到video action campaigns視頻廣告活動。這種活動類型是在YouTube上的視頻廣告中展示一組產(chǎn)品。消費者可以在視頻廣告中查看產(chǎn)品并點擊。

Discovery campaign ads的產(chǎn)品feed也處于測試階段。Discovery廣告客戶可以提交產(chǎn)品信息在谷歌properties（屬性）中顯示，這與Performance Max campaigns廣告活動的概念類似。這是谷歌推廣其Shopping購物服務(wù)的另一種方式。

四、Greater Insights（更大的洞察）

藍海億觀網(wǎng)獲悉，Google Ads’ Insights谷歌廣告洞察的好處，包括識別新的目標關(guān)鍵字、受眾、主題和地點。這些信息是主要的線索，也可能是新的機會。谷歌在Marketing Livestream活動上宣布，它將為Insights添加功能，包括：

1.Demand forecasts需求預(yù)測。

2.Consumer interest themes消費者興趣主題。

3.Audience info受眾信息。

對trending search interest（熱門搜索興趣）的需求預(yù)測，可能是對廣告商最有幫助的信息。

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