在2021年1月至4月期間，美國玩具銷量增長了27%，根據(jù)NPD集團的數(shù)據(jù)，包括Pokemon精靈寶可夢、Barbie芭比娃娃、Star Wars星球大戰(zhàn)和LEGO樂高在內的主要properties ，對美國第一季度玩具銷售的繁榮產生了積極影響。

藍海億觀網了解到，NPD追蹤的11個super categories（超級類目）中，有10個類目的同比增長率達到兩位數(shù)，今年前四個月的銷售額增長了15億美元。

NPD的數(shù)據(jù)顯示，所有super categories（超級類目）的兩年復合年增長率都是正向的，與2019年相比，有7個super categories（超級類目）的增長率是兩位數(shù)。市場以Outdoor and Sports Toys（戶外和運動玩具類）產品為主，其銷售額曾達到3.24億美元，繼續(xù)成為最大的超級類目，銷售額為16億美元。

一、毛絨玩具銷售較2020年飆升44%

今年第一季度，Plush market（毛絨玩具市場）的美元增長速度最快，較2020年飆升44%。

The NPD Group表示，隨著2020年的居家期結束，去年增長迅猛的超級類目產品，如Games and Puzzles（游戲和益智游戲），看起來似乎正在放緩。

然而實際上，2021年Games and Puzzles（游戲和益智游戲）產品的銷售仍然強勁，其兩年復合年增長率達到34%，是所有超級類目中增長最快的（與2019年相比）。

Strategic Trading Cards（戰(zhàn)略交易卡）是增長最快的sectors（部門）之一，主要受Pokemon（口袋妖怪）的推動，在NPD追蹤的96個類目中都表現(xiàn)強勁。

二、Pokemon等properties總銷量增長了48%

Pokemon是今年到目前為止增長最快的property，緊隨其后的是Barbie（芭比娃娃）、Star Wars（星球大戰(zhàn)）、LOL Surprise、Marvel Universe（漫威宇宙）、Hot Wheels（風火輪）、Little Tikes（小泰克玩具）、NERF、LEGO（樂高）和Funko Pop。

藍海億觀網獲悉，從2021年1月到4月，這10個properties的總銷量增長了48%，而其余properties的銷量增長了22%。

根據(jù)Toynews的報道，不能低估聯(lián)邦政府刺激支出，對今年玩具行業(yè)銷售表現(xiàn)的影響。以及接下來的child tax credit（兒童稅收抵免），從7月開始，到今年年底，美國父母每月都會得到現(xiàn)金。

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