在周二的谷歌I/O會議上，谷歌透露了有關(guān)其Shopping Graph的細(xì)節(jié)；同時還宣布了Shopify的擴(kuò)展集成和其他幾個功能，旨在為用戶的電商購物提供便利。

一、Shopping Graph是什么？

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Shopping Graph是一個實(shí)時數(shù)據(jù)集，將購物者與在線商家發(fā)布的數(shù)十億種產(chǎn)品聯(lián)系起來。

谷歌表示，在Knowledge Graph的基礎(chǔ)上，Shopping Graph匯集了來自網(wǎng)站、價格、評論、視頻的信息，而且，谷歌直接從品牌和企業(yè)那里收集產(chǎn)品數(shù)據(jù)。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于谷歌的內(nèi)容

AI-enhanced人工智能增強(qiáng)的模型是實(shí)時工作的。當(dāng)用戶在谷歌購物時，會顯示相關(guān)的listings。

與谷歌的Knowledge Graph有點(diǎn)類似，Shopping Graph連接有關(guān)實(shí)體的信息，并影響搜索結(jié)果中可能出現(xiàn)的內(nèi)容。不同的是，Knowledge Graph信息來自不同的來源，并不是直接提交到谷歌。產(chǎn)品信息可以通過Merchant Center或Manufacturer Center中心提交給谷歌。

二、為購物者提供更多功能

除了提供谷歌如何增強(qiáng)其購物體驗(yàn)的細(xì)節(jié)外，谷歌還宣布了一些面向電子商務(wù)的新功能。

1.例如，當(dāng)用戶在谷歌Photos中查看截圖時，就會出現(xiàn)用Lens搜索照片的建議（如下圖所示），頁面將顯示類似產(chǎn)品的listing。

2.Cart reminders（購物車提醒），如下圖所示，將顯示用戶在不同在線賣家的購物車中，留下的產(chǎn)品預(yù)覽。如果用戶選擇加入，谷歌還可以顯示這些在線賣家的促銷活動。此功能僅適用于Chrome瀏覽器。

3.此外，購物者將能夠?qū)⑺麄儊碜圆煌?/font>在線賣家的忠誠計(jì)劃，與他們的谷歌賬戶鏈接，從而顯示更多的谷歌購買選項(xiàng)。聲明中只提到了美容品牌Sephora絲芙蘭，據(jù)Searchengineland報(bào)道，更多細(xì)節(jié)將在下周谷歌的Marketing Live營銷直播活動中揭曉。

三、擴(kuò)展的Shopify集成

谷歌還與Shopify合作，使該平臺的170萬獨(dú)立站賣家能夠在Google Search谷歌搜索、Shopping購物、Image search圖片搜索和YouTube上展示他們的產(chǎn)品。

四、谷歌越來越關(guān)注電子商務(wù)

很多人在YouTube或谷歌上搜索他們想買的東西，但最終在其他地方下單購買產(chǎn)品，比如亞馬遜、Target塔吉特、Best Buy百思買或沃爾瑪。

去年，疫情引起了消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，而當(dāng)?shù)?/font>賣家卻因社交距離和居家期損失了銷售。從那時起，新的消費(fèi)者偏好開始形成，越來越多的人開始轉(zhuǎn)向電子商務(wù)或網(wǎng)上購物、線上下單線下?。?/font>BOPIS）。

1.藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，為了抓住這一勢頭，谷歌于2020年4月開放了其Shopping search engine購物搜索引擎的免費(fèi)產(chǎn)品listing。

2.同年7月，Buy on Google也變成了免傭金。這兩個變化使得谷歌成為一個更容易進(jìn)入的平臺，相比之下，它的一些競爭對手，比如亞馬遜，收取每件商品8%至15%的費(fèi)用。

3.谷歌公布了Shopping Graph，當(dāng)在線賣家知道它在推動企業(yè)購物體驗(yàn)中，扮演著如此重要的角色時，品牌就會通過Merchant或Manufacturer Center中心feed提交他們的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

4.擴(kuò)展后的Shopify集成，將使中小企業(yè)的產(chǎn)品在谷歌屬性中更容易被發(fā)現(xiàn)，而不必與合作伙伴機(jī)構(gòu)或?qū)ｉT的額外人員合作。點(diǎn)擊可閱讀更多關(guān)于Shopify的內(nèi)容

購物者很有可能仍會使用谷歌購物，但這些旨在吸引在線賣家和購物者的新功能，可以使谷歌成為一個強(qiáng)大的購物資源。它可以向商家展示，通過推動點(diǎn)擊到他們的產(chǎn)品頁面來提交他們的產(chǎn)品數(shù)據(jù)是有價值的；它可以幫助用戶識別在現(xiàn)實(shí)世界中吸引他們的產(chǎn)品。而且，只要用戶繼續(xù)依賴谷歌購物，在線賣家也就有理由加入進(jìn)來。

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