數(shù)據(jù)顯示，去年歐洲電商呈指數(shù)增長，無論是消費(fèi)者還是電商賣家，數(shù)字化程度都至少加快了兩到三年，部分國家甚至達(dá)到5年的發(fā)展進(jìn)程。

歐洲電商的快速發(fā)展，主要是因為疫情的爆發(fā)，以及隨之采取的應(yīng)對措施，包括居家隔離、實體店關(guān)閉等，消費(fèi)者需要通過另外的途徑來購買產(chǎn)品和服務(wù)，網(wǎng)購成為了他們的首選方式。

目前情況來看，消費(fèi)者從實體店購物到網(wǎng)購的轉(zhuǎn)變，還會繼續(xù)，零售商也在繼續(xù)增加對電商運(yùn)營的投資，為消費(fèi)者提供全渠道購物方案。

42%波蘭人增加網(wǎng)購，服裝和食品最受歡迎

新加坡星網(wǎng)電子付款公司Nets報告顯示，在波蘭、奧地利、德國、瑞士這些北歐國家中，（實物產(chǎn)品）網(wǎng)購增長幅度是14年來最大的。

其中，42%的波蘭消費(fèi)者增加了網(wǎng)購頻率和網(wǎng)購支出，這一數(shù)據(jù)是與疫情爆發(fā)前對比得出的。

奧地利有38%的消費(fèi)者增加了網(wǎng)購支出，德國是33%，瑞士是30%，芬蘭24%，挪威和瑞典是22%，丹麥?zhǔn)?9%。（文末掃碼，入歐洲電商市場運(yùn)營交流群）

根據(jù)Nets報告，藍(lán)海億觀網(wǎng)還了解到，上面這些北歐國家的消費(fèi)者，網(wǎng)購最多的產(chǎn)品是服裝和食品這兩大類，主要原因應(yīng)該是各國實體店大量暫停營業(yè)，消費(fèi)者無法到店親自購買產(chǎn)品，當(dāng)然，出于安全考慮，網(wǎng)購也是更為方便和穩(wěn)妥的消費(fèi)方式。

除了服裝和食品，電子產(chǎn)品如電腦、智能手機(jī)，還有美妝用品、藥品等，去年也賣得很不錯。

在奧地利，實物產(chǎn)品銷售額占電商銷售額的68%，服裝類是賣得最好的，其次是藥品。

在丹麥，實物產(chǎn)品銷售額占電商銷售額的58%，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者最多網(wǎng)購服裝、食品、酒類，以及外賣。

而在德國，近四分之三的網(wǎng)購支出是花在實物產(chǎn)品上面的，去年，德國消費(fèi)者在網(wǎng)購服裝上預(yù)計指出了260億歐元。

波蘭電商市場如何？

波蘭是歐洲第九大國家，人口超過3800萬，人口數(shù)量在歐盟地區(qū)排名第六。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，波蘭互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)覆蓋77%人口，截至2020年，80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行網(wǎng)購，買得最多的是服裝和配飾、書籍、CD、電影、多媒體等。

不過，YStats.com數(shù)據(jù)顯示，波蘭電商市場最大的產(chǎn)品類目是家居和花園用品，然后是運(yùn)動、愛好產(chǎn)品類，以及鞋服類。

目前，波蘭電商銷售額占該國零售總額的8%。

有數(shù)據(jù)顯示，2018年波蘭電商市值93.1億歐元，2019年底超過116億歐元，增長25%，去年估計已將近220億歐元。

2020年，波蘭新增了大約1.1萬個電商獨(dú)立站（在線店鋪），最受波蘭消費(fèi)者喜愛的電商平臺是Allegro.pl，2011年它就在波蘭電商市場占據(jù)頭把交椅，有4000萬消費(fèi)者用戶。

另外一些比較知名的電商平臺或電商網(wǎng)站包括Groupon.pl、Neo24.pl、Opineo.pl、Komputronik、Empik Digital & Publishing和Merlin.pl。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入歐洲電商市場運(yùn)營交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。