Google在2012年推出了付費(fèi)的產(chǎn)品詳情廣告Product Listing Ads (PLAs)，歷時(shí)了8年時(shí)間之后，Google宣布世界各地的賣家都可以免費(fèi)使用產(chǎn)品listings在線上進(jìn)行銷售。世界各地的賣家擁有消費(fèi)者需要的產(chǎn)品，但仍難以獲得可見(jiàn)的銷售機(jī)會(huì)。Google此舉為零售和小型企業(yè)帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)。那么，亞馬遜在電子商務(wù)中的巨大市場(chǎng)份額，會(huì)成為推動(dòng)Google提供這一計(jì)劃的另一推動(dòng)力嗎？請(qǐng)繼續(xù)閱讀本文找到答案。

GOOGLE的免費(fèi)產(chǎn)品listing有哪些變化？

簡(jiǎn)而言之，Google Shopping 將永久打開(kāi)其搜索結(jié)果，以在其“Shopping ”標(biāo)簽中主要包含免費(fèi)產(chǎn)品listing?，F(xiàn)在，當(dāng)客戶進(jìn)行產(chǎn)品搜索時(shí)，Google的算法將顯示在搜索結(jié)果中占主導(dǎo)地位的自然listing，而不是大多數(shù)付費(fèi)廣告的產(chǎn)品。

1.廣告和免費(fèi)listing布局

盡管免費(fèi)商品信息將主導(dǎo)搜索結(jié)果，一旦賣家獲得了足夠的自然排名，競(jìng)爭(zhēng)性提高了，Google仍將向賣家收取費(fèi)用，這使其PLAs成為促銷商品中的最重要部分，不過(guò)這也是可以理解的。這些付費(fèi)廣告將位于“Shopping ”標(biāo)簽頁(yè)的頂部和底部，與主搜索結(jié)果頁(yè)完全相同。 Google Shopping的主要頁(yè)面不會(huì)更改，并且廣受歡迎的PLAs輪播仍將僅展示廣告。

2.產(chǎn)品數(shù)據(jù)內(nèi)容傳輸（FEEDS）將為免費(fèi)listing提供支持

就像賣家的商品數(shù)據(jù)Feed為自己的PLA提供支持一樣，Google Merchant Center中的免費(fèi)listings也是如此。處理您的產(chǎn)品數(shù)據(jù)非常重要，因?yàn)檫@一切都與質(zhì)量有關(guān)。重要的是要領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一步，并做好數(shù)據(jù)傳輸feeds，為即將到來(lái)的事情做準(zhǔn)備。

3.與PayPal合作

Google已與PayPal合作，幫助將賣家?guī)肫淝?。通過(guò)將商戶現(xiàn)有帳戶關(guān)聯(lián)起來(lái)，接受客戶在線付款，它可以使Google更快地提取商戶詳細(xì)信息，從而幫助驗(yàn)證可信賴的賣家。

其他電子商務(wù)合作伙伴（如Shopify，BigCommerce和WooCommerce）也將幫助簡(jiǎn)化庫(kù)存跟蹤，同時(shí)更快速地在Google購(gòu)物上轉(zhuǎn)移銷售。

Google為什么要這樣做？

Google的商務(wù)總裁Bill Ready表示，該計(jì)劃已經(jīng)落定，在這樣的電子商務(wù)時(shí)代，數(shù)字商務(wù)是賣家的唯一命脈。故Google認(rèn)為他們必須立即采取行動(dòng)，以幫助引導(dǎo)零售朝著一個(gè)有希望的方向發(fā)展。實(shí)施此更改使賣家有機(jī)會(huì)保持收入增長(zhǎng)。

實(shí)際上，在疫情之前，Google的商業(yè)模式也一直在不停的修改，主要有以下兩個(gè)方面：

1.數(shù)據(jù)質(zhì)量的收集

在2012年成為付費(fèi)購(gòu)物產(chǎn)品之前，Google曾遇到數(shù)據(jù)質(zhì)量問(wèn)題。listing通常不準(zhǔn)確，在產(chǎn)品搜索過(guò)程中顯示了無(wú)關(guān)商品或缺貨商品。從那時(shí)起，Google真正解決了似乎不可能的事情，并推動(dòng)了產(chǎn)品數(shù)據(jù)Feed在整個(gè)市場(chǎng)范圍內(nèi)的改進(jìn)。賣家完成了一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，并幫助Google成為當(dāng)今可靠的購(gòu)物渠道。

2.亞馬遜GOT BIGGER

多年來(lái)，亞馬遜在產(chǎn)品搜索和廣告上獲得了很大份額，但Google的更新實(shí)際上可能是一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的聰明舉措。當(dāng)然，向所有商家開(kāi)放可以提高Google的服務(wù)水平，并且對(duì)賣家和消費(fèi)者都具有吸引力。大量產(chǎn)品的可用性意味著更高的產(chǎn)品搜索量和更多的用戶。有了更多的用戶，Google從Amazon手中獲得了更多的支持，并成為了

綜上所述，通過(guò)為商家提供免費(fèi)的產(chǎn)品可見(jiàn)性以及為消費(fèi)者提供更多產(chǎn)品種類，每個(gè)人（包括Google）都能從中獲利嗎？由于廣告費(fèi)率下降和在線購(gòu)物量激增，此次更新是Google的明智之舉。開(kāi)放免費(fèi)listing意味著更多的賣家出現(xiàn)，更多的產(chǎn)品在Google上可用。搜索更多產(chǎn)品和渠道上的用戶意味著Google PLA的價(jià)值將更高。通過(guò)使他們的平臺(tái)在賣家中更具競(jìng)爭(zhēng)力，并提供解決方案來(lái)確保其付費(fèi)廣告中的產(chǎn)品可見(jiàn)度，Google可以在其中獲得更高的利潤(rùn)。（Olivia Lin）