ProductBoost(簡稱PB)是Wish平臺推出的一款流量營銷工具，PB的流量端口在Wish的很多頁面都有展示，包括前端搜索頁、Sponsored頁面、平臺大促活動(dòng)頁面、FBS、Brand、Popular、Related頁面等。

本文介紹PB的收費(fèi)模式、競價(jià)和預(yù)算需要考慮的因素和設(shè)置方法。

(文末掃碼加入精英賣家交流群)

一．Wish ProductBoost的收費(fèi)模式介紹

ProductBoost的本質(zhì)是CPM競價(jià)模式，通過將產(chǎn)品向消費(fèi)者展示消費(fèi)者，每1000次收取的費(fèi)用，這費(fèi)用就是關(guān)鍵字價(jià)格。相關(guān)文章可閱讀《Wish賣家通過派安盈購買ProductBoost余額，維持活動(dòng)的步驟(圖)》

次數(shù)計(jì)算方式：當(dāng)產(chǎn)品在消費(fèi)者的瀏覽頁面中出現(xiàn)展示，便算1次展示，當(dāng)次數(shù)累計(jì)1000次，無論消費(fèi)者是否點(diǎn)擊進(jìn)入查看或者購買產(chǎn)品，都視作關(guān)鍵字的價(jià)格。

二、什么是PB競價(jià)、預(yù)算？

PB競價(jià)是：商家同意每1000次展示流量支付的費(fèi)用。、

PB預(yù)算是：商家愿意為一次PB活動(dòng)花費(fèi)的最大的廣告費(fèi)用支出，預(yù)算支持每周廣告支出限定，幫助商家合理規(guī)劃廣告支出。

三、PB競價(jià)和預(yù)算需要考慮的因素和設(shè)置方法分析

PB預(yù)算需要考慮的因素有：PB活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間、在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)是否有即將到來的節(jié)日及特別活動(dòng)、商家計(jì)劃推廣的新品數(shù)量等。

PB預(yù)算設(shè)置方法：比如，商家店鋪?zhàn)顣充N的產(chǎn)品，可以參加PB活動(dòng)，并每月花費(fèi)一定的預(yù)算持續(xù)推廣，將產(chǎn)品向更多的潛在客戶展示推廣，進(jìn)行長期可持續(xù)化發(fā)展。

而如果在計(jì)劃進(jìn)行PB活動(dòng)的時(shí)候，之后不久有情人節(jié)、圣誕節(jié)等假日活動(dòng)，那么可以主推對應(yīng)的節(jié)日周邊產(chǎn)品。還有考慮季節(jié)性產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的競爭較為激烈，并且熱度時(shí)間較短，所以這些產(chǎn)品可以設(shè)置較為有力的競價(jià)和預(yù)算。相關(guān)文章可閱讀《結(jié)合Wish平臺的算法，高效優(yōu)化ProductBoost廣告的效果》

PB競價(jià)需要考慮的因素有：建議競價(jià)、活動(dòng)時(shí)間、產(chǎn)品性質(zhì)。

建議競價(jià)：對于PB活動(dòng)的產(chǎn)品，商家需要對關(guān)鍵詞進(jìn)行合理的競價(jià)設(shè)置，如果有商家已經(jīng)設(shè)置了較高的競價(jià)，但是該關(guān)鍵詞一直呈現(xiàn)上漲趨勢，那么可以進(jìn)行稍微的競價(jià)調(diào)高，提升競價(jià)優(yōu)勢，保證PB表現(xiàn)。

活動(dòng)時(shí)間：PB活動(dòng)的時(shí)間對廣告效果有著挺大的影響，比如周-周五和周末時(shí)間消費(fèi)者購物高峰期的差別，競價(jià)也需要有所變化；而節(jié)假日等特別時(shí)間，也需要適當(dāng)?shù)恼{(diào)高競價(jià)，保證產(chǎn)品的競價(jià)優(yōu)勢。

產(chǎn)品性質(zhì)：對于測試過轉(zhuǎn)化較好的產(chǎn)品，在設(shè)置競價(jià)時(shí)，可以使用較高的競價(jià)，以獲取更多的流量。而對于沒有跑過數(shù)據(jù)的新產(chǎn)品，在關(guān)鍵詞的競價(jià)設(shè)置時(shí)，可以先采取較為穩(wěn)定的方式跑一段時(shí)間的數(shù)據(jù)進(jìn)行測試，然后在決定具體的競價(jià)策略。

PB競價(jià)設(shè)置方法：對于參加PB活動(dòng)的產(chǎn)品，先用穩(wěn)定的競價(jià)，對關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)測試，不斷根據(jù)更高效果調(diào)整競價(jià)，直到效果最佳的競價(jià)時(shí)，這時(shí)就可以對關(guān)鍵詞進(jìn)行長期的競價(jià)設(shè)置。相關(guān)文章可閱讀《Wish賣家ProductBoost活動(dòng)提升曝光技巧，追加預(yù)算操作步驟(圖)！》

唯一需要注意的是，賣家需要根據(jù)自己的實(shí)際情況考慮競價(jià)上限，Wish規(guī)定的單個(gè)關(guān)鍵詞競價(jià)最高為10美元。

競價(jià)上限計(jì)算方法參考：產(chǎn)品利潤×產(chǎn)品點(diǎn)擊率×產(chǎn)品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率×1000。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews/文anthony Wu）文末掃碼加入跨境電商精英交流群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。