德國(guó)是歐洲人口最多的國(guó)家，其電商市場(chǎng)巨大，且相當(dāng)發(fā)達(dá)，無(wú)論是老牌商店，還是純電商賣家，德國(guó)都是有利可圖的市場(chǎng)。

雖然德國(guó)只有7900萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng)用戶，僅為美國(guó)網(wǎng)民的一部分，但德國(guó)人富有，且習(xí)慣網(wǎng)購(gòu)，德國(guó)是全球最復(fù)雜、最發(fā)達(dá)的電商市場(chǎng)之一。

由于美國(guó)各大電商平臺(tái)在本土的規(guī)模大，加之在德國(guó)的早期發(fā)展，使其成為德國(guó)電商市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，尤其是亞馬遜和 eBay，是目前德國(guó)最大的電商平臺(tái)。

但是，MediaMarkt、Lidl和Thomann等實(shí)體店零售商仍然占據(jù)一小部分市場(chǎng)份額。 其他德國(guó)純電商公司，比如Zalando，或者從郵購(gòu)發(fā)展而來(lái)的 Otto，通過(guò)專注于時(shí)尚、家具、家用電器或電子產(chǎn)品等主要產(chǎn)品類別，也能夠占領(lǐng)市場(chǎng)份額。

以下是在德國(guó)排名前10的電商平臺(tái)（倒序排列），以及自2019年2月起，各自的月度流量/訪問(wèn)量數(shù)據(jù)（數(shù)據(jù)來(lái)源：SimilarWeb）。

 

10. Obi

Obi是一家跨國(guó)零售公司，總部位于德國(guó)，專營(yíng)家居建材。公司成立于1970年，目前是德國(guó)和歐洲最大的DIY實(shí)體連鎖店，業(yè)務(wù)遍及歐洲各國(guó)，銷售各種工具、建筑產(chǎn)品、家居和花園設(shè)備，也提供相關(guān)服務(wù)。

網(wǎng)站：obi.de

月度流量：950萬(wàn)

9. Tchibo

 

9. Tchibo

Tchibo是一家咖啡產(chǎn)品零售商和咖啡連鎖店，也經(jīng)營(yíng)各種各樣的非咖啡產(chǎn)品，每周一換，包括服裝、家居產(chǎn)品、電子產(chǎn)品、電器等。其咖啡產(chǎn)品銷往全球各地，其他產(chǎn)品種類也多樣化，如旅游、保險(xiǎn)產(chǎn)品，電商網(wǎng)站進(jìn)一步擴(kuò)大。

網(wǎng)站：tchibo.de

月度流量：1000萬(wàn)

8. Saturn

 

8. Saturn

Saturn是德國(guó)電子產(chǎn)品零售連鎖，銷售家用電器、媒體和家庭娛樂(lè)設(shè)備。與德國(guó)第四大電商網(wǎng)站MediaMarkt同屬M(fèi)ediaMarktSaturn Retail Group所有，包含Redcoon和iBood等品牌，目前已發(fā)展國(guó)外電商業(yè)務(wù)，在奧地利、俄羅斯和盧森堡等地都有門(mén)店。

網(wǎng)站：saturn.de

月度流量：1300萬(wàn)

7. Zalando

 

7. Zalando

德國(guó)電商公司，專營(yíng)時(shí)尚、鞋類、美妝、配飾和運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。公司由Rocket Internet于2008年成立，已將業(yè)務(wù)拓展到歐洲15個(gè)國(guó)家，在全球各地都有分支機(jī)構(gòu)和子公司。現(xiàn)在最大的股東是瑞典投資公司Kinnevik。

網(wǎng)站：zalando.de

月度流量：1430萬(wàn)

 

6. Thomann

 

6. Thomann

Thomann專營(yíng)各品牌樂(lè)器、演播室、燈光和專業(yè)音響設(shè)備的零售業(yè)務(wù)。公司成立于1954年，因其擁有龐大的電商平臺(tái)，涵蓋多種歐洲語(yǔ)言，知名度很高。

網(wǎng)站：thomann.de

月度流量：1960萬(wàn)

5. Lidl

5. Lidl

Lidl是來(lái)自德國(guó)的折扣連鎖超市，業(yè)務(wù)已經(jīng)滲透到其他國(guó)家，提供食品雜貨和多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。公司成立于1930年，從1977年起專注于折扣營(yíng)銷，目前擁有1萬(wàn)多家店鋪，遍布?xì)W洲和美國(guó)，電商市場(chǎng)也快速增長(zhǎng)。

網(wǎng)站：lidl.de

月度流量：2150萬(wàn)

4. MediaMarkt

4. MediaMarkt

同樣是跨國(guó)連鎖商店，大本營(yíng)在德國(guó)，主營(yíng)消費(fèi)電子產(chǎn)品零售。公司成立于1979年，現(xiàn)在業(yè)務(wù)已經(jīng)擴(kuò)展到歐洲多個(gè)國(guó)家，通過(guò)自有網(wǎng)站，成為全球第二大消費(fèi)電子連鎖電商企業(yè)，僅位于美國(guó)Best Buy之后。與第8名的Saturn同屬M(fèi)ediaMarktSaturn Retail Group。

網(wǎng)站： mediamarkt.de

月度流量：2180萬(wàn)

 

3. Otto

3. Otto

Otto是一家郵購(gòu)和電商公司，銷售家居、家電、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)器材、電子等一系列產(chǎn)品。公司于1949年在德國(guó)創(chuàng)立，現(xiàn)已擴(kuò)展到歐洲、亞洲和美國(guó)等地20多個(gè)國(guó)家，擁有多個(gè)品牌，如法國(guó)品牌3 Suisses。1995年Otto還推出了線上店鋪，繼而成為德國(guó)甚至整個(gè)歐洲的重要電商賣家。

網(wǎng)站：Otto.de

月度流量：4030萬(wàn)

 

2. eBay Germany

2. eBay德國(guó)站

eBay是美國(guó)的電商平臺(tái)，允許個(gè)人和企業(yè)賣家通過(guò)平臺(tái)直銷產(chǎn)品。eBay于1995年創(chuàng)立，已經(jīng)發(fā)展到包括德國(guó)在內(nèi)的20多個(gè)國(guó)家，產(chǎn)品涵蓋交通工具、電子、時(shí)尚、家居、園藝、運(yùn)動(dòng)等各種產(chǎn)品，甚至還有商業(yè)和工業(yè)產(chǎn)品。

網(wǎng)站：ebay.de

月度流量：2.21億

 

1. Amazon Germany

1.亞馬遜德國(guó)站

1994年，亞馬遜在美國(guó)成立，一開(kāi)始只是一家在線書(shū)店，之后產(chǎn)品多樣化，包括媒體、電子、服裝、家具、食品、玩具、珠寶等等?，F(xiàn)在業(yè)務(wù)已發(fā)展到多個(gè)國(guó)家，包括德國(guó)，成為全球排名第一的電商巨頭，其他公司都無(wú)法與其抗衡。之前收購(gòu)全食超市（Whole Foods Market），進(jìn)軍實(shí)體店，還開(kāi)發(fā)出版、電子、云計(jì)算等多項(xiàng)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步壯大。

網(wǎng)站：amazon.de

月度流量：4.345億

這些在德國(guó)排名前10的網(wǎng)站中，亞馬遜和eBay的月度流量平均達(dá)到4.3億和2.2億，遠(yuǎn)超其他的8個(gè)網(wǎng)站（大概在1000萬(wàn)到4000萬(wàn)不等）。

頂級(jí)品牌在德國(guó)開(kāi)展電商業(yè)務(wù)

除以上10大電商平臺(tái)外，還有其他一些品牌也在德國(guó)電商市場(chǎng)扮演著重要的角色。

比如Deutsche Telekom（德國(guó)電信），雖然不是開(kāi)放的電商平臺(tái)，但在其網(wǎng)站上銷售手機(jī)和各種通訊產(chǎn)品及服務(wù)，非常看重德國(guó)的電商市場(chǎng)，一大部分銷售額來(lái)自網(wǎng)購(gòu)，每月訪問(wèn)量超過(guò)2500萬(wàn)。

德國(guó)國(guó)家航空公司表現(xiàn)也不錯(cuò)，大部分機(jī)票由公司網(wǎng)站售出。Lufthansa（德國(guó)漢莎航空）同樣不俗，每月大概有1000萬(wàn)瀏覽量。（藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末掃碼，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)诟髌脚_(tái)搜索“藍(lán)海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請(qǐng)聯(lián)系我們授權(quán)。