隨著裸妝的流行，年輕一代對化妝品的需求正在降低，美國投資銀行 Piper Jaffray 對雅詩蘭黛的評級，也從最高級降到普通級。

分析師認為，護膚品和頭發(fā)護理等美容產(chǎn)品類別相互競爭，是化妝品的銷售疲軟的另一個原因。同時，消費者對產(chǎn)品的要求也更高了，希望一種產(chǎn)品同時具有幾種功效，比如沐浴露和洗發(fā)液二合一。 VSCO girl潮流風(fēng)行返校季。VSCO girl崇尚自然的外表，對美容產(chǎn)品的需求也更少。

VSCO 女孩根據(jù)自己的需求購買特定產(chǎn)品， 比如美妝、 Burt's Bees 和 Carmax 等公司的唇彩，以及 Mario Badescu 的去痘產(chǎn)品和 Too Faced 的眼影。這種不尋常的趨勢，在青少年與品牌之間建立起強有力的聯(lián)系，促使新生品牌不斷涌現(xiàn)，占據(jù)市場份額。

青少年化妝品支出同比下降21%

今年秋季的青少年調(diào)查顯示，化妝品支出同比下降了21% ，為9年半以來的最低水平。

藍海億觀網(wǎng)了解到，包括雅詩蘭黛的 MAC 和 Bobbi Brown 在內(nèi)的品牌化妝品市場，2017年底至2018年期間一直疲軟。 2019年上半年，品牌化妝品下降了4% 。但9月份期間，這一下降趨勢沒有進一步惡化。（數(shù)據(jù)來源：NPD 集團）

占雅詩蘭黛銷售額44% 的護膚品，在全球范圍內(nèi)仍然熱銷，但一定程度上，還是會受化妝品行業(yè)的下滑的影響。

雅詩蘭黛在中國迅速增長

VSCO 女孩的裸妝趨勢并不意味著雅詩蘭黛會失去市場。盡管情勢不妙，該品牌在中國的化妝品零售銷售仍然保持強勁。

分析師稱，雅詩蘭黛還有很大的增長空間。今年第一季度，La Mer、 MAC 和 Origins 品牌極其強勁。

藍海億觀網(wǎng)了解到，在過去幾年里，中國一直是美容產(chǎn)品的重要市場。

盡管目前中國美容業(yè)增長放緩，但預(yù)計到2023年，中國的美容業(yè)銷售額將超過美國，而雅詩蘭黛(Estee Lauder)等知名化妝品公司也將從中受益。

截止6月，雅詩蘭黛在中國的經(jīng)濟增長超過了40% ，而在過去的12個月里增長了67% 。（數(shù)據(jù)來源：摩根大通)

自2019年初以來，雅詩蘭黛的股票上漲了近43% ，雅詩蘭黛的股份市值670億美元，在周一的交易中，其股份下跌了大約1%。（藍海億觀網(wǎng)egainnews JT）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請在各平臺搜索“藍海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。