一年之前，亞馬遜進(jìn)行了具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的In-Stock Head Start，即為“有庫(kù)存搶先起步”計(jì)劃。參與該試點(diǎn)項(xiàng)目的亞馬遜賣(mài)家，其店鋪能夠在商品缺貨的情況下，依然允許消費(fèi)者根據(jù)缺貨產(chǎn)品的listing進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，讓賣(mài)家可以放心銷(xiāo)售。

在今年的8月6日，In-Stock Head Start正式面向全體符合要求的亞馬遜賣(mài)家免費(fèi)開(kāi)放。藍(lán)海億觀網(wǎng)就來(lái)談?wù)剚嗰R遜賣(mài)家在使用該計(jì)劃時(shí)應(yīng)該注意的內(nèi)容。

In-Stock Head Start計(jì)劃的運(yùn)作模式

若亞馬遜賣(mài)家使用了FBA、承運(yùn)人物流方式發(fā)往亞馬遜中心的話，那么這批包裹就具有了參與In-Stock Head Start的機(jī)會(huì)。系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)根據(jù)承運(yùn)人上報(bào)的物流信息來(lái)評(píng)估產(chǎn)品的存貨時(shí)間。

為了保證消費(fèi)者的購(gòu)物感受，如果亞馬遜平臺(tái)不能準(zhǔn)確評(píng)估產(chǎn)品的正確抵送時(shí)間，以及貨物到達(dá)后是否含有預(yù)存量的商品的話，那么亞馬遜平臺(tái)非常有可能進(jìn)行相關(guān)設(shè)置，不會(huì)讓消費(fèi)者在商品到達(dá)前找到缺貨商品的ASIN。

In-Stock Head Start的優(yōu)勢(shì)

使用“有庫(kù)存搶先起步”計(jì)劃的優(yōu)勢(shì)可以分為以下3點(diǎn)。

1.曝光率

即使是產(chǎn)品當(dāng)前正處于缺貨狀態(tài)，如果該產(chǎn)品正在運(yùn)往Amazon運(yùn)營(yíng)中心，那么產(chǎn)品的相關(guān)信息也會(huì)出現(xiàn)在消費(fèi)者的瀏覽頁(yè)面上。對(duì)于賣(mài)家而言，這段時(shí)期，產(chǎn)品曝光率不會(huì)因產(chǎn)品缺貨而降低。對(duì)于消費(fèi)者而言，在同樣的時(shí)間內(nèi)具有了更多的購(gòu)物選擇?？梢哉f(shuō)該計(jì)劃的實(shí)施是一舉兩得。

2.銷(xiāo)量

買(mǎi)家可以通過(guò)listing購(gòu)買(mǎi)短暫缺貨的產(chǎn)品，賣(mài)家在產(chǎn)品暫缺的空檔期內(nèi)也能夠產(chǎn)生銷(xiāo)量。

3.庫(kù)存效率

在產(chǎn)品運(yùn)往倉(cāng)庫(kù)的過(guò)程中就接受買(mǎi)家訂單，可以縮短運(yùn)輸?shù)戒N(xiāo)售之間的時(shí)間，提高降低庫(kù)存，補(bǔ)充新貨。

使用In-Stock Head Start需要注意的幾點(diǎn)

1.該計(jì)劃不適合所有正在銷(xiāo)售的有貨產(chǎn)品，因此亞馬遜賣(mài)家在評(píng)估自己的庫(kù)存時(shí)不可大意，對(duì)沒(méi)有參加該計(jì)劃的產(chǎn)品要時(shí)刻關(guān)注其銷(xiāo)售速度，及時(shí)補(bǔ)充貨源。

2.參與該計(jì)劃后，即使是出現(xiàn)賣(mài)家想要將某件產(chǎn)品售賣(mài)清倉(cāng)，不再補(bǔ)充貨物，但只要亞馬遜認(rèn)為該商品可繼續(xù)銷(xiāo)售，那么消費(fèi)者就能夠根據(jù)listing進(jìn)行選購(gòu)。若選購(gòu)成功，但賣(mài)家有無(wú)銷(xiāo)售計(jì)劃，這樣會(huì)給消費(fèi)者造成不便，影響店鋪信譽(yù)，因此賣(mài)家要緊密關(guān)注該計(jì)劃的實(shí)施。

3.亞馬遜賣(mài)家可以通過(guò)“暫停有存貨搶先起步”按鈕，暫停該計(jì)劃。但藍(lán)海億觀網(wǎng)需要提醒賣(mài)家的是，在亞馬遜平臺(tái)確認(rèn)賣(mài)家啟用了該計(jì)劃后，即使賣(mài)家在幾小時(shí)內(nèi)再次開(kāi)啟，但72小時(shí)之內(nèi)創(chuàng)建的貨物，在到達(dá)亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心之前依然不會(huì)被買(mǎi)家找到。因此，暫停功能需謹(jǐn)慎適用。

4.所有賣(mài)家有申請(qǐng)退出該計(jì)劃的權(quán)力。在亞馬遜平臺(tái)確認(rèn)賣(mài)家推出后，賣(mài)家72小時(shí)內(nèi)創(chuàng)建的貨物不再參加該計(jì)劃。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews)文末掃碼入亞馬遜運(yùn)營(yíng)交流群,對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平臺(tái)入駐,品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。