亞馬遜自營(yíng)親自下場(chǎng)，參與跟賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)，這一直是亞馬遜備受詬病的一點(diǎn)，也是各國(guó)對(duì)亞馬遜反壟斷調(diào)查的重要環(huán)節(jié)。然而即便如此，亞馬遜仍然我行我素，甚至變本加厲。

近日有日本站賣(mài)家反饋，其在日本站出售的產(chǎn)品所在的類(lèi)目，近兩個(gè)月冒出了大批亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品。如果是正常競(jìng)爭(zhēng)還好，但這些亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品很快霸占類(lèi)目的排行榜，目前類(lèi)目前100名，70%被亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品的鏈接占領(lǐng)。

因?yàn)檫@個(gè)原因，賣(mài)家的產(chǎn)品排名暴跌，銷(xiāo)量呈斷崖式下降。如今賣(mài)家已不知道怎么破局，正面跟亞馬遜對(duì)著干，能有好下場(chǎng)嗎？

●低價(jià)品競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)亞馬遜自營(yíng)

對(duì)于賣(mài)家的困局，業(yè)內(nèi)人士給出了自己的見(jiàn)解：

能被亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品打擊，造成排名和銷(xiāo)量都大幅下跌的情況，證明該賣(mài)家賣(mài)的產(chǎn)品貨值較低。

因?yàn)榇嬖?/font>“填倉(cāng)件”，亞馬遜做低價(jià)產(chǎn)品的成本之低，超乎賣(mài)家的想象。

所謂“填倉(cāng)件”，指的是大型物流配送企業(yè)的各個(gè)物流站點(diǎn)，為了完成總部下達(dá)的，每個(gè)月的配送指標(biāo)，不得不選擇配送一些價(jià)格極低的貨運(yùn)件，以填補(bǔ)正常配送未能完成的貨運(yùn)件數(shù)指標(biāo)。這就造成了亞馬遜自營(yíng)的配送件可以享受極低的運(yùn)費(fèi)，再加上自有的FBA物流，在做這些低價(jià)產(chǎn)品的時(shí)候，亞馬遜的配送費(fèi)可以比賣(mài)家低非常多。

而且，亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品基本無(wú)需頭程物流費(fèi)用，更不用繳納平臺(tái)傭金，因此在價(jià)格戰(zhàn)方面具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。如果亞馬遜自營(yíng)的產(chǎn)品SKU數(shù)量不多，還可以用一些手段競(jìng)爭(zhēng)一二，但如果擁有海量SKU，那么賣(mài)家完全不用考慮跟亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，盡早撤離該品類(lèi)為妙。

2020年對(duì)跨境電商賣(mài)家而言，是跌宕起伏，危險(xiǎn)中暗藏機(jī)遇的一年。此誠(chéng)危急存亡之秋，賣(mài)家還是要謹(jǐn)慎，保命要緊。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼加入亞馬遜日本站交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、剪裁和編輯全部或部分內(nèi)容。