跨境電商獨(dú)立站SEO是一件需要花費(fèi)時(shí)間和金錢的事情。對(duì)于沒有時(shí)間，但資金充足的跨境電商來說，也可以選擇讓代理幫忙進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。若是資金有限，不妨通過本文了解一些DIY的SEO技巧來提高電商網(wǎng)站的銷量和排名。

1. 標(biāo)題標(biāo)簽

研究表明，跨境電商獨(dú)立站產(chǎn)品分類頁面的有機(jī)搜索流量，比產(chǎn)品頁面高出了32%。其實(shí)有時(shí)只需稍稍調(diào)整標(biāo)題標(biāo)簽，便可產(chǎn)生不同凡響的改變，尤其是對(duì)于那些電商平臺(tái)默認(rèn)生成的標(biāo)簽（如“Woman’s –[網(wǎng)站]”）。但若適當(dāng)添加相關(guān)詞語，使其變得更具體、更有相關(guān)性，那么標(biāo)題標(biāo)簽也會(huì)更加有意義（如“Woman’s Shoes-[網(wǎng)站]”）。

2. 關(guān)鍵詞研究

一個(gè)完善的SEO體系主要依賴于以下幾點(diǎn)：

l 了解客戶搜索的詞匯和短語

l 確定目標(biāo)關(guān)鍵詞

l 衡量對(duì)產(chǎn)品的需求率

跨境電商獨(dú)立站營銷人員傾向于使用專業(yè)術(shù)語進(jìn)行搜索。不要依靠猜想推測(cè)消費(fèi)者的需求和搜索方式，盡量進(jìn)行調(diào)研去進(jìn)行研究。有參與Google Ads活動(dòng)的跨境電商，可以使用Google Keyword Planner，此工具可以為每個(gè)主題分析出需求分?jǐn)?shù)。

3. 了解競爭對(duì)手

跨境電商獨(dú)立站競爭對(duì)手并不局限于賣相同產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站，信息網(wǎng)站和大型零售商也是，如維基百科、沃爾瑪?shù)龋ㄏ嗤年P(guān)鍵詞短語）。對(duì)于這方面，跨境電商獨(dú)立站嗎賣家跨境電商需要從以下方面進(jìn)行了解：

l 競爭對(duì)手在有機(jī)搜索上哪方面做得更好？

l 缺乏哪些他們包含的內(nèi)容主題？

l 他們是如何通過建構(gòu)網(wǎng)站平臺(tái)來定位有價(jià)值的關(guān)鍵詞的？

l 他們是如何吸引消費(fèi)者的？

此外，也可以研究他們的產(chǎn)品評(píng)論和社交媒體活動(dòng)，以獲得產(chǎn)品和網(wǎng)站信息，以此不斷改善提升自己的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)。

4. 定位關(guān)鍵詞

了解消費(fèi)者需求，和他們使用的搜索短語，然后將關(guān)鍵詞映射到電商平臺(tái)的每個(gè)頁面中。

在跨境電商獨(dú)立站關(guān)鍵頁面的網(wǎng)站導(dǎo)航中創(chuàng)建電子表格，將每個(gè)主要和次要的關(guān)鍵詞映射到頁面中，并為未映射匹配的高值關(guān)鍵詞創(chuàng)建一個(gè)新的頁面。

在博客文章、FAQ頁面和產(chǎn)品頁面中使用長尾關(guān)鍵詞主題，可以減少搜索量，也會(huì)將搜索變得更具體。如“如何去除地毯上的紅酒污漬”或“ex9116 exalt 18v電池充電器”。

5. 優(yōu)化頁面

l 更新網(wǎng)頁內(nèi)容（包括關(guān)鍵詞）

l 為未分配的關(guān)鍵詞創(chuàng)建新頁面（包含文本、圖形、音頻、視頻）

l 創(chuàng)建一個(gè)全新的、關(guān)鍵詞豐富的分支網(wǎng)站，如博客或教育網(wǎng)站等

把注意力多放在每個(gè)頁面的文本元素上，如標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、標(biāo)題、正文內(nèi)容。

6. 規(guī)律發(fā)布有吸引力的文案內(nèi)容

為客戶群撰寫個(gè)性化的文案內(nèi)容。不一定需要每日一篇，但至少需要每周發(fā)布一篇主題一致，獨(dú)特能吸引人的帖子。

而內(nèi)容不僅僅只用文本，還應(yīng)該插入圖片、產(chǎn)品圖片、操作視頻，或其他任何能幫助消費(fèi)者購物的內(nèi)容。

7. 提高Link Equity

Link Equity是指鏈接到高質(zhì)量、與主題相關(guān)的網(wǎng)站的數(shù)量。Link Equity和上下文關(guān)聯(lián)性是最關(guān)鍵的兩大因素?？赏ㄟ^將鏈接獲取與內(nèi)容營銷結(jié)合起來，提高Link Equity。其中內(nèi)容營銷包括了人們想要分享的文章、視頻和播客，隨著接觸人數(shù)增加，鏈接的潛力也會(huì)隨之變高。而鏈接獲取涉及到：

l 找到與主題相關(guān)的高價(jià)值網(wǎng)頁和網(wǎng)站

l 弄清楚如何讓內(nèi)容對(duì)站主產(chǎn)生價(jià)值

l 直接請(qǐng)求添加鏈接，或申請(qǐng)邀請(qǐng)客戶的鏈接等

8. 建立社交媒體網(wǎng)絡(luò)

社交媒體可以讓跨境電商獨(dú)立站與客戶群體建立更緊密的聯(lián)系，從而增加內(nèi)容曝光率。面向消費(fèi)者的企業(yè)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)Facebook和推特的最大價(jià)值，對(duì)于跨境電商來說，這些社交媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也是一個(gè)極好的業(yè)務(wù)突破口。

9. 學(xué)會(huì)分析

SEO要求對(duì)Google Analytics有基本的了解，才能知道哪些頁面需要優(yōu)化，和如何優(yōu)化。

使用Google Analytics，Acquisition > All Traffic > Channels，點(diǎn)擊“Organic Search”,將Primary Dimension更換到“Landing Page”，便可以分析出SEO性能了。

但需注意關(guān)鍵詞維度，因?yàn)闆]有任何分析程序可以準(zhǔn)確地追蹤出哪些關(guān)鍵詞對(duì)網(wǎng)站的流量有幫助。

10. 閱讀SEO相關(guān)文章

多利用網(wǎng)絡(luò)資源，閱讀學(xué)習(xí)SEO相關(guān)文章，如“SEO How to或“SEO初學(xué)者指南”等。或者也可以試試YouTube的兩個(gè)頻道：Moz的“Whiteboard Friday”和“Google Webmasters”。

11. 學(xué)會(huì)提問

跨境電商獨(dú)立站運(yùn)營人員有任何相關(guān)疑問，可以到谷歌的網(wǎng)站管理員論壇上尋求幫助，里面有谷歌員工、SEO專業(yè)人員、市場(chǎng)營銷人員和開發(fā)人員。類似的論壇還有WebmasterWorld和Moz的Q&A論壇，以及Facebook和Linkedln也有相關(guān)的SEO社區(qū)。

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