亞馬遜 “品牌分析”于2019年推出，目的是讓在Brand Registry注冊的第三方賣家，能夠做出更精確的決策。供應(yīng)商也可以通過“Vendor Central”里的Amazon Retail Analytics (ARA)，獲得相似的數(shù)據(jù)分析，訂閱年費為3萬美元起。

對于VC賣家，亞馬遜提供了以下有價值的數(shù)據(jù)報告：

l  《亞馬遜搜索詞報告》列出了消費者在亞馬遜上使用的最熱門搜索詞，以及消費者搜索該詞后點擊的前三名產(chǎn)品，以及前三名產(chǎn)品的分享數(shù)和轉(zhuǎn)換率。

l  《市場分析報告》列出了與品牌產(chǎn)品同時購買的前三名產(chǎn)品。

l  《產(chǎn)品對比及替代購買行為報告》顯示，消費者最常購買的五種商品即當(dāng)天查看最多的五種產(chǎn)品，而不是當(dāng)天看到的品牌商品。

l  《人口統(tǒng)計報告》包括了年齡、家庭收入、教育、性別和婚姻狀況。

l  《亞馬遜歸因報告》衡量的是除亞馬遜外的，其他渠道的營銷和銷售影響。

品牌分析通過整合的數(shù)據(jù)分析，幫助品牌了解競爭對手、客戶和整個亞馬遜市場，而亞馬遜一直以來對這些數(shù)據(jù)都保護(hù)得十分好。當(dāng)被問到“你如何看待從亞馬遜獲得的數(shù)據(jù)?”這個問題的時候，大部分人都只會答“什么數(shù)據(jù)？”搜索詞條報告只會清楚地表明，亞馬遜上的大多數(shù)消費者在尋找什么，以及哪些產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換效果最好。

各大品牌尤其是VC賣家正在利用這些數(shù)據(jù)推出新產(chǎn)品，并使之更好地在亞馬遜上做廣告。寵物用品品牌Digiday on Bark寫道，“Bark團(tuán)隊分析了現(xiàn)有的寵物類別，其中包括零售商的AmazonBasics產(chǎn)品，從而找到銷量最高、利潤率最高的產(chǎn)品。我們逆向思考，找出什么是產(chǎn)品開發(fā)的最大機(jī)會，然后由此建立產(chǎn)品線。”

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