與傳統(tǒng)實體店有限空間相比，亞馬遜的貨架是無限延伸的。 亞馬遜銷售的產(chǎn)品是無限延伸的（FBA產(chǎn)品受庫容限制）。目前，在亞馬遜上銷售的品牌超過了200萬個，產(chǎn)品lsiting數(shù)以億計。

當然，這是廣義上的“品牌”，而非嚴格意義的上品牌。任一賣家都可以通過填寫新產(chǎn)品listing時創(chuàng)建“品牌”，而不一定要商標名，可以是任何文本符號，只需數(shù)秒時間。

每天都有品牌誕生，也有品牌死亡

對于充電線、手機屏保和耳機這類產(chǎn)品，每天都有新品牌誕生，也有老品牌消失。亞馬遜的耳機分類中，來自766個品牌的2435款不同產(chǎn)品在過去12個月里曾躋身暢銷榜前100名。那些只有短期生命的品牌只存在于亞馬遜上。

實際上，制造商銷售的是同一種產(chǎn)品，只是換了個名字，他們經(jīng)常通過創(chuàng)建新的賣家賬戶，從而創(chuàng)建新的品牌來應(yīng)對封號問題。

平均每月有1000多個品牌消失

由于亞馬遜搜索的產(chǎn)品優(yōu)選功能，許多產(chǎn)品都沒有展示在搜索頁面的機會。在200萬品牌中，只有10%曾躋身各產(chǎn)品類目的百強前列，盡管如此，這個數(shù)目也非常大。

過去12個月，有65萬品牌進入各類目產(chǎn)品的前100強，而如今只剩20萬品牌，其他45萬品牌已經(jīng)消失，不見蹤影。據(jù)不完全統(tǒng)計，平均每個月1000多個品牌消失。

暢銷百強就只有100個位置，然而，競爭賣家數(shù)量不斷增加，他們每天都會遇到更多挑戰(zhàn)，對具有侵略性甚至非法手段運用得爐火純青。亞馬遜爭奪戰(zhàn)不會停止。

暢銷賣家與新賣家在數(shù)據(jù)庫中只是兩個數(shù)據(jù)而已，在技術(shù)方面，毫無區(qū)別。蘋果的AirPods無線耳機是亞馬遜上最暢銷耳機，但是，它與亞馬遜上每天誕生的數(shù)十個新耳機品牌其實是一樣的，只是數(shù)據(jù)庫中的兩條數(shù)據(jù)而已。

搜索算法管理數(shù)百萬個品牌

正因這些龐大的數(shù)字，才讓亞馬遜搜索算法變得如此重要，通過算法來確定排名。亞馬遜平臺每秒都會出現(xiàn)新品牌、新的虛假評論（通常來講）以及新的賣家，然后平臺需要找到客戶可能會喜歡的產(chǎn)品。一方面，亞馬遜需要處理平臺上無數(shù)的產(chǎn)品和品牌，另一方面，讓產(chǎn)品或品牌分批展示，當購物者開始點擊搜索結(jié)果中的“下一頁”時，才知道后面還有很多產(chǎn)品。

亞馬遜存儲空間無限也會有隱藏成本，也就是產(chǎn)品類目的質(zhì)量降低，給系統(tǒng)造成壓力，最終客戶也會反應(yīng)過來，但目前還未提出解決的辦法。（藍海億觀網(wǎng)egainnews Jack）更多內(nèi)容，請在各平臺搜索并“藍海億觀網(wǎng)”，關(guān)注并訪問我們。 未經(jīng)允許，不得轉(zhuǎn)載。請聯(lián)系115942823@qq.com，授權(quán)轉(zhuǎn)載。