阿里巴巴作為中國(guó)電商的元老，在國(guó)內(nèi)正遭遇拼多多、京東、抖音電商的包抄，電商業(yè)務(wù)趨于見(jiàn)頂。

在這種情況下，阿里巴巴對(duì)執(zhí)行其全球化業(yè)務(wù)的阿里國(guó)際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)（AIDC，負(fù)責(zé)Lazada、速賣(mài)通、Daraz等業(yè)務(wù)）寄予厚望。

AIDC確實(shí)沒(méi)有讓阿里巴巴失望。

2024財(cái)年（2023年4月1日至2024年3月31日）全年，AIDC帶領(lǐng)Lazada、速賣(mài)通等出海業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)1025.98億元，同比增長(zhǎng)了46%，是阿里旗下增速最快的業(yè)務(wù)板塊。

面對(duì)這一戰(zhàn)績(jī)，阿里巴巴對(duì)AIDC支持力度越來(lái)越大，也給其準(zhǔn)備了很多彈藥，讓其旗下平臺(tái)不斷開(kāi)展燒錢(qián)引流的動(dòng)作。比如，今年4月，速賣(mài)通 推出“百億補(bǔ)貼中國(guó)品牌出海”項(xiàng)目，被稱(chēng)為速賣(mài)通2024年一號(hào)工程。

如今，新生的淘寶出海計(jì)劃，也將被阿里巴巴寄予厚望，它將更是另一個(gè)大型“一號(hào)工程”，暫時(shí)將以服裝類(lèi)目作為突破口，未來(lái)還將擴(kuò)大到其他的類(lèi)目，并從亞洲走向全球。

本質(zhì)上講，這不是速賣(mài)通與Temu、SHEIN的單獨(dú)對(duì)戰(zhàn)，而是阿里巴巴整合國(guó)內(nèi)淘天供應(yīng)鏈資源，統(tǒng)一協(xié)調(diào)海外的速賣(mài)通、Lazada、Daraz、Trendyol的用戶與渠道資源，并依托菜鳥(niǎo)物流的硬件設(shè)施上，與Temu等競(jìng)對(duì)展開(kāi)的新一輪鏖戰(zhàn)。

如果從更大的視角來(lái)看，這將是阿里巴巴與拼多多兩大巨頭的升級(jí)之戰(zhàn)，從國(guó)內(nèi)到全球的戰(zhàn)略級(jí)戰(zhàn)役。

因此，阿里巴巴將會(huì)傾注大量的彈藥，“補(bǔ)貼+低價(jià)”也將是其主旋律。

這對(duì)于存量市場(chǎng)的跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，在短期內(nèi)可能不會(huì)感覺(jué)有影響，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，存量市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)新增一種“淘寶力量”，中小賣(mài)家也將被裹挾在巨頭之間的供應(yīng)鏈內(nèi)卷之戰(zhàn)中。

一位賣(mài)家擔(dān)心道，充足的彈藥、大量的補(bǔ)貼、持續(xù)的低價(jià)，屆時(shí)可能是一個(gè)出現(xiàn)新的Temu。

不過(guò)，從淘寶出海計(jì)劃中“賣(mài)家擁有貨權(quán)和定價(jià)權(quán)”以及“鼓勵(lì)真正的設(shè)計(jì)審美出海 ”“鼓勵(lì)原創(chuàng)風(fēng)格的賣(mài)家走出去”來(lái)看，它不會(huì)完全走Temu的道路。未來(lái)如何，我們且行且看。（藍(lán)海億觀）