現(xiàn)在市場(chǎng)上最火的社交媒體App，Tik Tok當(dāng)之無(wú)愧。據(jù)分析，截止今年2月，Tik Tok活躍用戶達(dá)到10億，很受年輕人喜歡，電商品牌因此都開(kāi)始在Tik Tok做營(yíng)銷(xiāo)，投資回報(bào)率巨大。不過(guò)，做Tik Tok營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，賣(mài)家應(yīng)該關(guān)注以下4個(gè)指標(biāo)和數(shù)據(jù)，它們是最重要的。

1. 發(fā)布的視頻總數(shù)

發(fā)布的視頻總數(shù)，其實(shí)展示的是Tik Tok賬號(hào)在某一個(gè)特定時(shí)間段內(nèi)視頻數(shù)量。

這個(gè)指標(biāo)聽(tīng)起來(lái)似乎可有可無(wú)，但對(duì)于像Tik Tok這樣的一個(gè)平臺(tái)，它是很重要的。假設(shè)賣(mài)家發(fā)布的內(nèi)容有吸引力，Tik Tok用戶都覺(jué)得有趣，且有實(shí)際信息，那么，這些視頻的數(shù)量與賣(mài)家賬號(hào)和影響的增長(zhǎng)會(huì)高度相關(guān)。

隨著時(shí)間推移，賣(mài)家可以選擇特定的時(shí)間范圍，來(lái)查看在Tik Tok APP上的活動(dòng)有沒(méi)有增加，作為評(píng)估活動(dòng)效果的一個(gè)指標(biāo)。

2. 帖子的平均參與度

帖子參與度，是衡量任何社交媒體平臺(tái)活動(dòng)成功與否的重要因素，Tik Tok平臺(tái)也不例外。

參與度其實(shí)就是Tik Tok用戶（潛在消費(fèi)者）與賣(mài)家發(fā)布的視頻的互動(dòng)，包括點(diǎn)贊和評(píng)論，參與度越高，越好。

掌握了帖子的平均互動(dòng)率，賣(mài)家就可以了解其社媒廣告活動(dòng)的表現(xiàn)，比如當(dāng)下有什么趨勢(shì)？哪類(lèi)視頻可以得到消費(fèi)者的積極回應(yīng)？哪一類(lèi)不行？然后做出相應(yīng)的調(diào)整，。

隨著時(shí)間的推移，賣(mài)家可以將當(dāng)下的帖子參與度與之前某個(gè)時(shí)間段進(jìn)行對(duì)比，評(píng)估一下是否有提高，了解和診斷一下原因。

此外，帖子的平均參與度也可以用來(lái)評(píng)估合作網(wǎng)紅的推廣成效，相比那些有數(shù)百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅（引流或轉(zhuǎn)化效果不佳），粉絲量少、但參與度高的網(wǎng)紅可能更值得賣(mài)家與之合作。

3. 30天內(nèi)粉絲增長(zhǎng)、增長(zhǎng)率

30天內(nèi)粉絲數(shù)量的一個(gè)增長(zhǎng)情況，是賣(mài)家與Tik Tok網(wǎng)紅合作時(shí)要跟蹤的關(guān)鍵指標(biāo)，此時(shí)賣(mài)家也可以了解到對(duì)方是不是一直在發(fā)展、擴(kuò)大影響力，在未來(lái)是不是具備提供更好ROI的能力。

增長(zhǎng)率反映的是粉絲數(shù)量在過(guò)去30天的一個(gè)增長(zhǎng)水平，0%以上才說(shuō)明有增長(zhǎng)。

4. 實(shí)時(shí)粉絲增長(zhǎng)

這項(xiàng)指標(biāo)讓賣(mài)家了解在更短時(shí)間內(nèi)的粉絲數(shù)量增長(zhǎng)情況，甚至是每小時(shí)更新的數(shù)據(jù)。

這是賣(mài)家在分析內(nèi)容策略時(shí)需要關(guān)注的指標(biāo)，一天中粉絲數(shù)量增長(zhǎng)的峰值，往往反映了當(dāng)時(shí)發(fā)布的視頻受到喜愛(ài)，表現(xiàn)良好，增強(qiáng)了參與度，并鼓勵(lì)了Tik Tok用戶關(guān)注。

與網(wǎng)紅合作時(shí)也適用這種方法。

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