沃爾瑪是2020年美國下載量第二高的購物app，Tinuiti的數(shù)據(jù)顯示，下載量達3400萬次。亞馬遜以4100萬的下載量排名第一，Wish以3000萬的下載量排名第三。

一、產(chǎn)品listing是如何在沃爾瑪平臺顯示的？

藍海億觀網(wǎng)了解到，購物者輸入查詢后，沃爾瑪搜索結(jié)果頁面將顯示該平臺的產(chǎn)品listing（如圖所示）。

然后，沃爾瑪購物者可以在左側(cè)導航欄中，選擇所需的字段來優(yōu)化結(jié)果。

這些字段將根據(jù)搜索的產(chǎn)品而變化，以及用戶在初始搜索中的具體程度。例如，簡單地搜索“swimsuits for women女性泳裝”，或者根據(jù)提示搜索“swimsuits for women in Clothing為女性設計的泳裝”，這將提供更精確的結(jié)果。

如上圖所示，當搜索“soft dog toys軟體類狗狗玩具”時，可以通過以下方法進一步縮小選擇范圍：

1.物品是否符合Gift（贈與）條件。

2.Department（部門）。

3.送貨和取貨選項。

4.價格。

5.客戶評級。

6.Special Offers（特別優(yōu)惠）。

7.品牌。

8.顏色。

9.Retailer（零售商）。

10.材料。

11.圖案。

12.動物類型。

當用戶點擊產(chǎn)品頁面時，他們有時不僅會看到產(chǎn)品信息，還會看到類似于亞馬遜的EBC高級內(nèi)容的產(chǎn)品信息部分：

如果沃爾瑪賣家想創(chuàng)建類似于上面示例的風格化內(nèi)容，但又沒有資源或時間，那可以與沃爾瑪?shù)娜轿环誄ontent Studio Service Providers（CSSPs）之一合作，創(chuàng)建富媒體項目頁面（rich media item pages）。

這是一個獨立的程序，由第三方公司通過API進行連接。沃爾瑪賣家可以與支持enhanced content（增強內(nèi)容）的沃爾瑪合作伙伴合作，該合作伙伴將代表他們促進交付。這不是一個organic offering（自然產(chǎn)品），需要額外的支持。

沃爾瑪在他們的FAQs中表示，投資sponsored products（贊助產(chǎn)品）可以提高自然排名。

有瀏覽和購買歷史的產(chǎn)品，會增加與這些條款的相關性，特別是用戶搜索或點擊的內(nèi)容。Struggling或新的SKUs可以使用廣告，讓它們的自然listing有一個飛躍，覆蓋收集歷史數(shù)據(jù)的方面，和增加沃爾瑪搜索引擎結(jié)果頁面的可見性方面。

二、沃爾瑪產(chǎn)品listing內(nèi)容詳情

沃爾瑪已經(jīng)為該平臺上的每個類目創(chuàng)建了單獨的Excel模板，這些模板為賣家提供了添加item attributes（項目屬性）的機會，這些屬性是為銷售產(chǎn)品所屬的類目量身定制的。

例如，沃爾瑪賣家可能會在Excel模板中發(fā)現(xiàn)一個用于家具的“finish”字段，因為許多購物者將使用相關關鍵字進行搜索，但是該字段不適用于大多數(shù)其他類型的商品。

屬性屬于以下四種類型之一：

1.Required（必需的）：必須為產(chǎn)品設置的屬性。這些可能包括SKU、產(chǎn)品名稱和品牌等。

2.Recommended（推薦的）：可能增強發(fā)現(xiàn)性和用戶體驗的屬性。

3.Conditionally Required（有條件必需的）：依賴于另一個屬性的屬性。

4.Optional（可選的）：提供額外的、有價值的產(chǎn)品信息屬性，但對產(chǎn)品設置不是必需的。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，沃爾瑪賣家可以使用沃爾瑪?shù)腃ategory Templates（類目模板）批量管理內(nèi)容。請注意，沃爾瑪可能會發(fā)出書面請求，要求賣家提供有關產(chǎn)品的更多信息，賣家必須遵守。此外，沃爾瑪可能會隨意更改這些要求，所以一定要隨時了解來自沃爾瑪的消息。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓和孵化等服務，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。