美國人正在恢復疫情爆發(fā)前的美容和梳妝習慣，NCSolutions（NCS）一項新的消費者調查數(shù)據(jù)顯示，39%的美國消費者表示，他們計劃在未來幾個月花更多的錢，購買美容產(chǎn)品。

藍海億觀網(wǎng)了解到，調查顯示，近40%的消費者在疫情期間發(fā)現(xiàn)了新的美容品牌，37%的人表示他們開始使用這些新產(chǎn)品。

一、67%美國人表示，廣告影響他們購買美容產(chǎn)品

NCSolutions的全國代表性消費者調查在2021年6月期間進行，共有2094名受訪者，年齡在18歲及以上。調查結果反映了消費者對美容和個人護理產(chǎn)品的看法，也強調了廣告對消費者購買決定的影響。

三分之二（67%）的美國人表示，廣告在他們對化妝品和個人護理產(chǎn)品的選擇方面起著重要作用。

66%的消費者表示，他們在看到廣告后就購買了產(chǎn)品。

調查顯示，58%的消費者稱，價格是他們決定購買一種產(chǎn)品的首要因素，其次是產(chǎn)品的外觀和感覺（54%）、對品牌的信任（46%）、產(chǎn)品的可獲性（35%）和健康成分（33%）。

在尋找美容和梳妝的靈感或想法時，36%的消費者會轉向互聯(lián)網(wǎng)搜索，34%會轉向電視，27%會轉向社交媒體平臺。

NCSolutions稱，隨著越來越多的員工回到辦公室，佩戴口罩的要求被取消，美國人又開始關注外表，美容產(chǎn)品類目有望增長，特別是進入假期，學校和辦公室在夏末和秋季重新開放。

美國人將會讓自己看起來最好，這意味著防曬霜、化妝品和除臭劑品牌，以及其他美容美發(fā)廣告公司，現(xiàn)在有機會觸及潛在受眾、引起共鳴，并最終影響消費者的購買。

二、消費者計劃增加支出

在調查中，39%的美國消費者表示，他們預計將增加在美容產(chǎn)品上的支出，38%的人表示，他們將增加在實體店的購買，而不是在網(wǎng)上。

超過半數(shù)（55%）的消費者計劃增加至少一種美容產(chǎn)品的使用；34%的人說他們會多用洗手液，25%會多用除臭劑，24%打算多用漱口水，24%會多用沐浴露，17%將要多用化妝品。

疫情推動了人們對健康的更大興趣，這也影響了美容美發(fā)產(chǎn)品的銷售。調查結果顯示，41%的消費者優(yōu)先考慮可持續(xù)發(fā)展的美容產(chǎn)品，近四分之一（21%）的消費者選擇素食產(chǎn)品。

三、NCS購買數(shù)據(jù)顯示消費者支出在上升

試用美容和個人護理產(chǎn)品的銷售進一步表明了美國消費者支出在上升。NCS的CPG采購數(shù)據(jù)顯示，與2020年5月相比，2021年5月的試用產(chǎn)品增加了87%。隨著夏季的臨近，防曬產(chǎn)品的支出也同比增長了43%。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，與前一年（2020年5月）相比，消費者在護發(fā)素（+21%）、除臭劑（+18%）、發(fā)膠和美發(fā)產(chǎn)品（+7%）以及口腔衛(wèi)生產(chǎn)品（+6%）上的支出也增加了。

上個月，76%的美國人表示，他們每天早上花同樣或更多的時間準備美容和梳妝，而疫情期間這一比例為59%。

根據(jù)NCS專有的消費者購買數(shù)據(jù)，美容產(chǎn)品的銷售自2020年3月疫情時的低谷以來，一直在逐步上升。在2020年圣誕節(jié)周，美容產(chǎn)品的銷量同比增長8%，復活節(jié)周同比增長40%。該類目已恢復到2019年的銷售水平。

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